1、购物中心美术陈列要素及配合购物中心美术陈列要素及配合 一一 购物中心美术陈列的主题诉求购物中心美术陈列的主题诉求 三 二 购物中心美术陈列的美学原则购物中心美术陈列的美学原则 购物中心美术陈列的要素构成购物中心美术陈列的要素构成 （一）色彩（一）色彩 色彩的美感是美陈设计考虑的首要因素；色彩的美感是美陈设计考虑的首要因素； 色彩的搭配影响到购物中心整体气氛；色彩的搭配影响到购物中心整体气氛； 色彩感觉是吸引消费者注意的第一元素。色彩感觉是吸引消费者注意的第一元素。 1 购物中心美术陈列的要素构成购物中心美术陈列的要素构成 色彩的色相、纯度、明度给人心理造成不同感受：色彩的色相、纯度、明度给人心
2、理造成不同感受： 暖色系产生热情、温暖、活泼、奔放感受；暖色系产生热情、温暖、活泼、奔放感受； 冷色系产生冷静、单纯、雅致、安宁的感受；冷色系产生冷静、单纯、雅致、安宁的感受； 明亮度高的亮色显得明快、活泼、青春；明亮度高的亮色显得明快、活泼、青春； 明亮度低的暗色显得沉静、稳重、成熟；明亮度低的暗色显得沉静、稳重、成熟； 色彩饱和度高（纯度高）产生明媚、华丽、热烈感觉；色彩饱和度高（纯度高）产生明媚、华丽、热烈感觉； 色彩饱和度低（纯度低）意味着休闲、朴素、随意、高雅。色彩饱和度低（纯度低）意味着休闲、朴素、随意、高雅。 赤橙黄绿青蓝紫，单个色彩无所谓美丑，赤橙黄绿青蓝紫，单个色彩无所谓美丑
3、， 美丑在于色彩的搭配组合效果。美丑在于色彩的搭配组合效果。 购物中心对流行趋势要求特别强烈，色彩运用通常应体现购物中心对流行趋势要求特别强烈，色彩运用通常应体现 时尚追求和季节变化的特征。时尚追求和季节变化的特征。 春季：通常选择绿色、黄色、橙色、粉色等纯度、亮度都较高的明色、春季：通常选择绿色、黄色、橙色、粉色等纯度、亮度都较高的明色、 鲜色作为主要色调，给人以明媚之感。鲜色作为主要色调，给人以明媚之感。 夏季：通常选择冷色系类，给人清爽、凉快的感觉。夏季：通常选择冷色系类，给人清爽、凉快的感觉。 秋季：通常选棕黄、橙黄、靛蓝、天蓝等中性偏冷色系，突出澄清宁静秋季：通常选棕黄、橙黄、靛蓝、天蓝等中性偏冷色系，突出澄清宁静 冬季：冬季： 通常选择红色、棕色等暖色，给人温暖、热烈之感通常选择红色、棕色等暖色，给人温暖、热烈之感 然而，美陈往往是然而，美陈往往是“逆季节逆季节”而设计，不能拘
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