佛山东方广场商业综合体项目营销推广策划方案（59页）.ppt
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佛山东方广场商业综合体项目营销推广策划方案（59页）.ppt
1、营销推广策划案 佛山东方广场 一、我们的观点 史无前例的规模和气魄，机遇与挑战并存 树立一个“大珠三角”的推广意识 不仅靠“规模取胜”，还要靠“特色取胜” 以全新的姿态引领南中国的商业潮流 二、项目主命名 首个步行街式 珠三角 国际观光产业商圈 首个步行街式 珠三角 国际观光产业商圈 不是商场，不是商城，而是一个商圈，媲美美国拉斯 维加斯的国际性商圈 地域独创性，突出投资价值，形成理所当然的商业中心 跨越佛山的地域限制，树立大珠三角概念 一站式享乐天堂 融购物、娱乐、饮食、旅游、观光于一体 跨国超市、专业市场、酒店、文化广场、步行街、美食街、复古街等 多种业态并存 跨越地域的限制 打造WTO时
2、代最有生命力的国际商业平台 高覆盖面 高知名度 高利润率 高成长率 高客流量 国际观光 产业商圈 前所未有的投资潜力 超强的实力表征 忠诚的品牌价值认同 对可持续发展的信心 可预见性的投资回报 国际观光产业商圈带给人们的第一感觉 将已有的品牌认同转化为项目的销售力 借力打力的品牌攻略图 三、推广的关键 如何兼顾高度与务实 以领跑者的姿态 既能带给市场一种全新的投资视野 又具有理性的劝服利益点 如何围绕 “珠三角首个步行街式国际观光产业商圈”这一功能定位 使东方广场对市场构成强大的区隔性和吸引力 规模大、周期长 如何将项目分阶段、有步骤地推入市场 并形成节奏分明、热潮叠起的销售力 炒作 + 悬念
3、 + 开盘 + 延续 我们的开盘步骤 炒作先行 第一切入点，吸引全社会的关注 新！独！玄！ 最锋利的市场之箭，缮稿预热，吊足市场的胃口 1）什么是国际观光产业？ 2）谁出卖了佛山步行街？ 3）佛山没有一站式综合购物商城吗？ 4）东方广场葫芦里卖的什么药？ 5）一种全新的投资模式浮出水面 6）国际观光产业WTO时代最有生命力的投资模式 7）国际观光产业，将给我们带来什么？ 悬念导入 开盘前第二把双刃剑 积蓄能量 悬念性平面广告，以全新的国际视野，带给市场无限向往 1）假如拉斯维加斯不在美国 假如银座不在东京 假如美食天堂不在香港 一种最有生命力的投资模式向你走来，敬请密切留意！ 2）北京路、上下九值多少钱？ 好又多、吉之岛值多少钱？ 国际观光产业值多少钱 ？ 一种最有生命力的投资模式向你走来，敬请密切留意！ 开盘高潮 能量释放，直奔主题，开盘高潮一触即发 美国有拉斯维加斯，香港有美食天堂，深
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