城综合体项目市花园洋房项目三期策划提案报告（25页）.ppt
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城综合体项目市花园洋房项目三期策划提案报告（25页）.ppt
1、 NEWTOWNNEWTOWN需要新鲜度，市场需要兴奋点，三期需要大创意需要新鲜度，市场需要兴奋点，三期需要大创意 本方案为本方案为20022002年年9 9月月9 9日汇河新起点公司提案之补充延展文本日汇河新起点公司提案之补充延展文本 目目 次次 概念包装部分概念包装部分 为NEWTOWN加温 为三期800套三房以上购买市场提供兴奋点 为“60一代”打造NEWTOWN新生活磁场 闪亮的案名，NEWTOWN的高潮 三期“美丽时光” 给NEWTOWN新生活最完美的诠 释 三期“美丽时光”树立“生活的高地” 三期“美丽时光” 产品建设策略 .三期“美丽时光” 映像建设策略 三期“美丽时光”推广主语
2、 三期“美丽时光”视觉系统方案 推广传播部分推广传播部分 “统一脸谱”多元化产品的一致性推广价值统合 “深度征服”“美丽时光”诉求力量组合 “美丽攻略”三期“美丽时光”情感渗透 “热度100%”三期“美丽时光”市场推进主线 “三点两线”三期“美丽时光”卖场组织 “新生活开幕”三期“美丽时光”概念市场导入策略 “为新生活排号”三期“美丽时光”上市策略 “心动NEWTOWN，情定美丽时光”三期“美丽时光”首次开盘 策略 “新生活连锁专卖”三期“美丽时光”二次开盘造势策略 “人气是真正的媒体”三期“美丽时光”媒体方案 4 城市推进城市推进NEWTOWNNEWTOWN： 城市建设的快速发展，人口的增长
3、，不断要求城市实力、规模和 功能作出相应的扩容 ，这是居民区向外拓展的外在动力 。 城市散发的热能、废气、噪音，以及绿化缺乏等各种恶劣环境因 素，已不能适应现代居住品质要求。“空气质量好、人居密度低” 逐渐成为人们追求新生活的标准，这是NEWTOWN新生活的内在动力。 随着交通条件的改善、家庭轿车拥有量的增加，以及郊区居住生 活环境的完善，NEWTOWN的时尚居住日益成为可以体验的潮流。 商业氛围活跃、自然环境优美、功能与布局合理、配套设施完善、 社区服务齐全、居民充分就业、生态良性循环的NEWTOWN，势 必成为城市生活、文化的有机补充。 一、为一、为NEWTOWNNEWTOWN加温加温 概念包装部分概念包装部分 万科推进万科推进NEWTOWNNEWTOWN： NEWTOWN起源欧美，50年代开始盛行美国。万科率先在中国进行 NEWTOWN新居住区建设，相继在深圳、上海、天津、沈阳等各大
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