太原百年树·人社区住宅项目广告传播提案（34页）.ppt
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太原百年树·人社区住宅项目广告传播提案（34页）.ppt
1、太原百年树人项目广告传播提案 红鹤沟通机构 2007年6月6日 PART 1 PART 1 创意策略发展创意策略发展 传播任务传播任务 目标对象目标对象 品牌个性品牌个性 市场竞争市场竞争 现状描述现状描述 效果预期效果预期 引爆点引爆点 支持点支持点 传播任务传播任务 以新太原车站、学院区为中心的城市新都心以新太原车站、学院区为中心的城市新都心, ,原生树林环原生树林环 绕的城市栖息地作为价值背书绕的城市栖息地作为价值背书 综合城市发展、交通、商业、商务、学院、人文、生活综合城市发展、交通、商业、商务、学院、人文、生活 环境等素质所打造太原最具未来性与升值潜力的独特居环境等素质所打造太原最具
2、未来性与升值潜力的独特居 住区住区 建立学府区人文府邸的价值体系建立学府区人文府邸的价值体系, , 形成大盘独特的精神形成大盘独特的精神 属性属性 品牌个性品牌个性 一个与城市新贵族有关的一个与城市新贵族有关的 一个重新定义太原城市居住标准的一个重新定义太原城市居住标准的 一个超越了品质，超越了恒定标准，超越了性价比的一个超越了品质，超越了恒定标准，超越了性价比的 关于学院理想，生活话语权力的人文种子住区关于学院理想，生活话语权力的人文种子住区 目标对象目标对象 相对于太原的所有其他项目相对于太原的所有其他项目,我们提供了另一个选择我们提供了另一个选择 对于对于 1,对于保值升值的未来发展具前
3、瞻性的眼光对于保值升值的未来发展具前瞻性的眼光 2,对于自然生态所形成的生活品质价值观具认同感对于自然生态所形成的生活品质价值观具认同感 3,重视下一代的成长教育重视下一代的成长教育 消费者购买动机 A，子女培养：教育环境的吸引 B，未来发展：政务区南移与交通发展势头 C，生活环境：百年古树下的舒适生活 D，生活品质：合理规划，精致户型 E，人文向往：对社区价值理念的认同 F，其他：工作与对区域的认可 市场竞争市场竞争 周边项目如学府雅苑，学苑国际均在诉求学院区环境，或投周边项目如学府雅苑，学苑国际均在诉求学院区环境，或投 资战略资战略,我们需要避免同质化诉求、实现价值感突围我们需要避免同质化诉求、实现价值感突围. 我们的竞争优势在于通过我们的竞争优势在于通过 1，百年古树所营造的现实条件，百年古树所营造的现实条件 2，学院质朴、经典、平和的人文精神，学院质朴、经典、平和的人文精神 3，现
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