沈阳华润置地商业广场南公寓地块客群研究及初步定位报告（55页）.ppt
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沈阳华润置地商业广场南公寓地块客群研究及初步定位报告（55页）.ppt
1、辽宁通启市场研究咨询有限公司提供 忠诚敬业实干创新 置地广场 南地块公寓产品客户研究及初步定位报告 项目编号：TQ20100908 辽宁通启市场研究咨询有限公司提供 2010年9月10日 辽宁通启市场研究咨询有限公司提供 忠诚敬业实干创新 研究执行概要-研究方案 数据分析数据分析 样本数量样本数量 研究方法研究方法 受访对象受访对象 质量控制质量控制 样本数量：定量样本：150个 定性深访：30个 定量样本：入住业主：80个 办公人员：70个 抽样方法：随机抽样+配额抽样 研究方法：定量拦截面访+定性深度访谈 未来两年有在铁西购房打算 家庭年总收入在15万元以上 受访者周岁年龄在30-50岁
2、购房时不排斥点式高层住宅 定量：铁西指定住宅+铁西商圈办公+太原街商圈办公 定性：铁西+和平客户 通启专职访问员8人 通启专职督导3人 SPSS统计分析+定性资料分析 执行时间执行时间 2010年9月4日2010年9月7日 调研执行概要调研执行概要 访问员培训 深度访谈-1 深度访谈-2 定量面访 辽宁通启市场研究咨询有限公司提供 忠诚敬业实干创新 研究执行概要-甄别与进度 辽宁通启市场研究咨询有限公司提供 忠诚敬业实干创新 研究报告结构 第一部分 项目认知评价分析 第二部分 项目产品需求分析 第三部分 购房驱动力分析 第四部分 购房客群特征分析 第五部分 研究发现结论建议 辽宁通启市场研究咨
3、询有限公司提供 忠诚敬业实干创新 对地段的城市价值、商业价值有较高认可度 -位置不错，是铁西的中心区了，商业的中心区。（男，35岁，公务员，五口之家，预购100平） -繁华地带，交通配套好，交通,虽然拥挤点，线路比较多。（男，35岁，个体老板，三口之家，预购140平） -铁西这个位置是商圈。（女，46岁，医生，三口之家，预购120平） -挺好，那块有地铁口，这个位置挺好。（男，36岁，五爱饰品，两口之家） -非常好，地铁在附近。（女，36岁，太原街汽配老板，五口之家） -挺好，在铁西也是黄金地段。（女，37，教师，三口之家） -这个位置不错，因为它顺着这条道再往那边走是大福源吧，就是接近太原街的那个位置。（女，37岁，贸易 公司老板，三口之家，预购100平） 项目认知与评价-项目位置 辽宁通启市场研究咨询有限公司提供 忠诚敬业实干创新 多盘联动，增强品牌知名度，实力强是客户对的主要
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