VANCL凡客服装服饰品牌营销策略方案（29页）.ppt
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VANCL凡客服装服饰品牌营销策略方案（29页）.ppt
1、凡客诚品（北京）科技有限公司 VANCL的品牌营销策略 第 2 页 互联网时尚生活品牌 目录 VANCL的观点 我们的策略 品牌营销初体验 关于未来 第 3 页 互联网时尚生活品牌 开卷有疑 VANCL=铺天盖地的广告？ 网络营销=网站联盟+CPS？ROI？ 服装B2C=低价竞争？ 互联网上无法建立服装品牌？ 操作比理念更重要？ 今天，我们说说非效果营销（同时也是最深刻的效果）， 这将决定你未来能走多远。 第 4 页 互联网时尚生活品牌 VANCL的观点-品牌定位 VANCL的品牌定位 VANCL，互联网时尚生活品牌。 VANCL提倡简单得体的生活方式， 坚持国际一线品质、合理价位， 致力于为
2、互联网新兴族群提供高品质的精致生活。 核心：倡导一种生活方式 张爱玲：每个人的一生都是住在衣服里面（更衣记） 设计：简单而丌简陋，时尚而丌繁复 格调：质感生活、轻松舒适、简单得体 倡导一种简约主义生活方式 Single 无所牵挂的自我自由 Young couple 爱一个人不需要理由 Family W/ Kid 只要在一起平淡是真 第 5 页 互联网时尚生活品牌 我们的策略-如何打造 品牌是什么：从定义出发 消费者对产品、服务、文化、声誉、广告等心理 反应的总和 是主观而丌是客观的判断 消费者不企业的任何一次接触都会留下品牌印象 VANCL品推关键词三种 情感沟通：让用户感受到你的真诚和努力
3、全方位：让VANCL无处丌在（公关宣传、产品 包装、全面合作、用户互动、口碑传播等） 多角度：用户体验、产品理念、服务意识、企业 文化、社会责任等 第 6 页 互联网时尚生活品牌 传统媒体：威力依然巨大 第 7 页 互联网时尚生活品牌 高层营销：精英计划 第 8 页 互联网时尚生活品牌 公益营销：国庆六十周年T恤义卖 第 9 页 互联网时尚生活品牌 公益营销：爱心捐书 第 10 页 互联网时尚生活品牌 公益营销：集善嘉年华2009 第 11 页 互联网时尚生活品牌 跨界营销：微软技术大会 第 12 页 互联网时尚生活品牌 跨界营销：麦当劳 第 13 页 互联网时尚生活品牌 跨界营销：无处不在 第 14 页 互联网时尚生活品牌 娱乐营销：又见美女 第 15 页 互联网时尚生活品牌 娱乐营销：时装片（壁纸） 第 16 页 互联网时尚生活品牌 内部品牌：凡客内刊-企业文化 第 17 页 互联网时
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