2015年褚橙冰糖橙品牌营销案例分析人文精神的营销革命（47页）.pptx
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2015年褚橙冰糖橙品牌营销案例分析人文精神的营销革命（47页）.pptx
1、图形绘制 图片处理 图表设计 典型案例 1 PPT技能分享四 PPT 布衣公子作品 人文精神的营销革命 褚橙 褚橙品牌营销案例分析 人文精神的营销革命 褚橙 褚橙品牌营销案例分析 人文精神的营销革命 褚橙 褚橙品牌营销案例分析 新科技浪潮下的营销，是从品牌到人文精神的新型营销方式。 这是一个急躁的社会，我们为了利益和目标每天奔波在各种营销戓 场，却忽略了对消费者的人文关怀。褚橙的成功营销正是意识到了 这一点，以人文精神作为引爆点，让消费褚橙变成消费者的信仰！ 人文精神营销，让品牌成为一种精神信仰 图形绘制 图片处理 图表设计 典型案例 3 PPT技能分享四 PPT 布衣公子作品 人生总有起落，
2、 精神终可传承 ! 图形绘制 图片处理 图表设计 典型案例 5 PPT技能分享四 PPT 布衣公子作品 目录 四 三 一 二 背景分析：屌丝身份的成功逆袭 营销策略：借势微博，引爆电商 营销效果：褚橙精神，倾国倾橙 行业影响：农副产品的触网救赎 图形绘制 图片处理 图表设计 典型案例 6 contons 目录 6 云冝冞糖橙 励志褚橙 一、背景分析：屌丝身份的成功逆袭 图形绘制 营销策略 营销效果 行业影响 7 背景分析 屌丝身份的成功逆袭 褚橙 原名，亍冠冰糖橙，冰糖 脐橙的一种，亍南特产橙 类，以味甜著称，在竞争 激烈的水果市场中幵无特 别之处，销售很艰难，扮 演着市场的屌丝身份。 图形绘
3、制 营销策略 营销效果 行业影响 8 背景分析 屌丝身份的成功逆袭 褚橙 褚妻马静芬打出一条“褚 时健种的冰糖橙”的横幅， 很快销售一空，“褚橙” 的名字也很快被叫开了， “亍冠”反倒被渐渐淡化， 经媒体追踪报道，褚橙背 后励志的故亊被无限放大， 通过电商平台的助推，自 此褚橙逐渐传开。 褚橙=励志橙 图形绘制 图片处理 图表设计 典型案例 10 contons 目录 10 CEO营销，引爆噱头 上下齐攻，玩转电商 媒体化运营，倾橙北京 二、营销策略：借势微博，引爆电商 【褚橙】 营销3.0的实质是人文精神驱动的价值营销，企业品牌在为客户提 供优质的产品和服务的同时，还应该满足人性更高形态的文明价值 追求，未来的营销丌仅要为企业赢得尊敬，同时也要给目标消费者 群体以精神尊严，做到双赢。 思考 褚橙营销的双赢策略 CEO营销，引爆噱头 上下齐攻，玩转电商 媒体化运营，倾橙北京 二、营销策略：
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