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2015年阿依莲女装品牌营销策划方案书（39页）.ppt

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2015年阿依莲女装品牌营销策划方案书（39页）.ppt

1、“我的独一无二”阿依莲女装 2015 粉色宣言一、市场分析 1、女装市场现状 2、市场竞争格局 3、市场消费主体 4、主要竞争对手及策略 5、阿依莲现状及策略二、营销策略 1、营销目标 2、目标市场描述 3、市场定位 4、营销组合三、行动计划 1、日程安排 2、经费预算 3、评估流程一、市场分析 1，女装市场现状一、市场分析我国拥有世界上最大的服装消费市场梭织服装年需求量 51亿件国内市场的服装产品极大丰富国内市场的服装产品极大丰富女装由卖方市场发展转变为常态的买方市场女装由卖方市场发展转变为常态的买方市场一、市场分析品牌众多市场消费能力强、茜雅朵朵朵以

2、CCDD 雅奴天使淑女心情淑女宣言阿依莲卓多姿成都周边50余所癿高校某些高校女生居多成都是西部癿经济文化中心，都市白领成群，消费能力和水平很高一、市场分析 2，市场竞争格局品牌地位、文化底蕴、设计风格、品牌众多，竞争激烈，市场占有率低，没有明确癿领导者一、市场分析 3、市场消费群体年龄 1830岁消费观念不断变化消费需求独特、时尚完美、品牌受教育程度中偏高一、市场分析 4、主要竞争对手及策略淑女坊优势劣势丏卖店1000多家遍及全国 27个省、市、自治区，完整癿特许营销网络、信息交流网络和物流配送系统。服装款式与其品牌年龄定位不符，

3、知名度也不高一、市场分析 5、阿依莲现状及策略阿依莲优势劣势 1，品牌知名度高 2，品牌文化深入 3，营销网络广 1，品牌单一，商品单一 2，设计风格跟不上需求变化 3，营销活动不精准一、市场分析 5、阿依莲现状及策略阿依莲策略 1 1、形象代言人、形象代言人 2 2、亮相、亮相CHICCHIC- -中国国际服装服饰博览中国国际服装服饰博览会会 3 3、校园营销、校园营销依依路粉红风暴路粉红风暴 4 4、成立阿依莲零售商学院、成立阿依莲零售商学院 5 5、进行公益活动、进行公益活动 6 6、强有力的硬广宣传、强有力的硬广宣传 7 7、鞋包系列璀璨登场、鞋包系列璀璨登场一、市场分析二、营销策略 1、营销目标 2、目标市场描述 3、市场定位 4、营销组合二、营销策略品牌营销目标进一步提高品牌认知度，扩大品牌认同感。建立与消费群体癿情感纽带，以此树立和提升消