四川新百伦鞋业品牌市场营销策略分析（14页）.ppt
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四川新百伦鞋业品牌市场营销策略分析（14页）.ppt
1、市场营销 目录 一、小组成员 二、new balance公司简介 三、市场细分 四、目标市场 五、市场定位 一、小组成员 成员： 丘* 樊* 罗* 张* 黄 * 马* 二、new balance公司简介 1906年，New Balance 创立于美国波斯顿，专门替脚型特 殊的人生产运动鞋。一直以来，新百伦（New Balance) 公司极为用心的致力于制鞋工艺。至今，一个持续100多 年的品牌，仍然不断以新兴的科技，开发更符合人体工学 的鞋款。先已成为众多成功企业家和政治家领袖爱用的品 牌，在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”，“慢跑之 鞋王”。于2003年正式登陆中国。 1906年，Will
2、iam J.Riley 先生在美国波士顿成 立了一家名为New Balance 的脚弓支撑器公司。 1970-1971 ，公司改名为New Balance运动鞋公司。 2003 NewBalance正式登陆中国。 三、市场细分 一、产品分类一、产品分类 （一）美国鞋 （二）功能性跑鞋 （三）竞赛鞋 （四）越野跑鞋 （五）多功能鞋 （六）户外运动鞋/运动凉鞋 （七）篮球鞋 （八） NOVO鞋 （九 ）童鞋 二、产品市场范围二、产品市场范围 （一）消费者 1、对象：针对本次调查，我们的对象是西南财经大学天府学院的大学生们。 2、消费者特征：大学生群体积极向上，爱玩儿、爱闹、爱时尚、爱生活。是年轻的
3、新 一代，是时尚的代名词。这个群体可以说是代表了新一代的年轻人，有活力积极向上， 追求个性，与众不同。 3、消费者购买因素： （1）、心理：在购买产品时价格并不是主要的影响因素，在追求独特的同时也注重产 品的美观与设计感，以及对产品的体验程度。 （2）、年龄：大多是18-25岁之间，追求时尚。 （3）、地理：四川盆地，气候湿润，除了进行篮球等特殊的运动之外，对运动鞋其实 没有太多要求。 （4）、行为特征：追求时尚，独一无二，大学生正是活力四射的年纪，什么都愿意去 尝试，大胆新潮就是代名词。家庭气氛也大多开放轻松，在一定程度上也影响了当代大 学生活泼积极地态度。 （5）受教育程度：大多是受过高等教育的人，思想较开放，对新潮事物都比较易于接 受，敢于尝试。 （6）、偏好：喜欢旅游，出行，在这些时候大学生们就会给自己选择一款舒适合脚， 并且具有时尚感与设计感的鞋子，不再像以前一样出行时总是呆板的
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