MUJI无印良品品牌市场营销策略(33页）.ppt
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MUJI无印良品品牌市场营销策略(33页）.ppt
1、MUJIMUJI 無印良品無印良品 MUJIMUJI 無印良品無印良品 HISTORY 1980年12月 无印良品诞生了。 以素材的选择工序的检讨 包装的简略化为主题， 造出9种家庭用品和31种食品。 1981年回到商品的起点，先考虑它的机能，制造出最简单的商品。 1983 在青山开设第一家直营店，引起了很大的反响。 1984展开了活用素材本身优良性的产品制作。以素材天然的颜色，不经 过漂染程序，制作出本色系列自然的色彩 1991首家海外店铺MUJI1号店在伦敦开业。 1999 为了迎接青年群体的结婚适龄期，产生了孕妇及婴儿服饰、儿童用 家具等。用相同的理念开发的产品，扩大了消费群的年龄层。
2、2000无印良品迎接诞生20周年。接着，日本最大最新的店铺无印良品 Platz近铁正式开业。 2000无印良品迎接诞生20周年。接着，日本最大最新的店铺无印良品 Platz近铁正式开业。 无印良品理念无印良品理念 “合理就便宜” 一直以来，正是由于遵守了“合理就便宜” 这一理念，使得无印良品开始了对传统商品进行改良计划，其产品 追求自然的风格简朴的设计并结合了生活的实用性。 创业25年 以来，“合理就便宜”这一理念已被证实符合时代发展，这种价廉 物美高品质不化哨的产品及其倡导的生活方式受到消费者的广 泛支持。 材料的选择材料的选择 “无印良品”皆在开发好吃又利于健康的食品穿着舒适的服装 以及让
3、生活变得更加便利的小物件，将生活中不起眼的东西经改良 后成为实用而独特的优质产品，并且采用大量从世界各地采购原材 料的方式使得商品制作成本大大降低，从而保证能生产出高质低价 的优良产品。 工艺的检测工艺的检测 无印良品对每件有关产品本质的商品都有相当严格的检测的程序， 通过多重检测的产品才能得以销售，但同时为保证原材料的充分利 用，不产生浪费，经过科学鉴定，对不影响商品本质的多余检测程 序予以省略，力求消减成本真正做到产品的品质才是根本所在。 包装的简洁包装的简洁 无印良品不讲究外包装，强调以商品本色示人，不做过分的包装修 饰，多采用有统一性的，简洁的打包出售方式，既简洁商品又节省 地球资源，真正做到价廉物美简洁环保品质至上。 称无印良品是一个品牌，不如说它是一种生活的哲学。称无印良品是一个品牌，不如说它是一种生活的哲学。 无印良品不强调所谓的流行感或个性，也不赞同受欢迎的品牌应该要抬高身
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