青岛风景高层住宅项目营销活动策划方案（55页）.ppt
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青岛风景高层住宅项目营销活动策划方案（55页）.ppt
1、聚焦聚焦 价值青岛价值青岛 青岛青岛 “风景”新锐价值生活盛典“风景”新锐价值生活盛典 暨首届青岛暨首届青岛 “风景”新锐价值生活节大型系列活动“风景”新锐价值生活节大型系列活动 整合营销策划方略简纲整合营销策划方略简纲 青岛 厚积薄发，面临城市新腾飞! 从一座旅游城市，一座品牌城市，升级为一座价值之城。 活动背景 活动有力支点 重新定位重新定位升级青岛升级青岛 重新定位重新定位升级青岛项目升级青岛项目 中国最具价值的中国最具价值的生活明珠生活明珠 中国最具价值的中国最具价值的城市明珠城市明珠 青岛 “风景”作为青岛独具优势的资源地产, 面对全国买家可以“新青岛”为名片进行营销； 面对青岛本地
2、可以“新青岛城市印象”为诉求进行营销， 将缔造中国新锐生活高端豪宅新的营销历史。 活动切入焦点 让让青岛青岛 “风景”“风景”成为青岛成为青岛新锐价值生活新锐价值生活的形象的形象代言代言 1.打造青岛高端改善住区青岛高端改善住区 2.引领中高端财富阶层，实现居住方式中高端财富阶层，实现居住方式 的追求改变 3.实现品牌品牌在青岛的品牌影响力 4.青岛高端改善产品的精品和里程碑精品和里程碑项目 品牌打造城市新地标 青岛 “风景”将成为青岛乃至新锐价值生活的代名词 活动印象解析 1.最大限度的以最短的时间树立青岛 “风景”的知名度、美誉度、让青岛 “风景”一鸣惊人从林立众多的青 岛同档项目中突围响
3、彻青岛响彻中国。 2.最大限度的用新锐生活代言青岛，青岛 “风景”全方位促动整合营销攻势。 3.最大限度的通过新锐价值生活年、会的成立多角度打造品牌整合营销全方位攻势。 活动诉求与蓝海 我们出售的不仅仅是房子我们出售的不仅仅是房子 而是由青岛而是由青岛 “风景”代表的“风景”代表的 纯粹新锐价值生活纯粹新锐价值生活 活动目标 站在站在世界的高度引领世界的高度引领青岛青岛新锐价值宜居生活新锐价值宜居生活 A A、价值价值 B B、新锐价值生活新锐价值生活 这不是炸弹，这不是炮弹，这是原子弹！这不是炸弹，这不是炮弹，这是原子弹！ 活动关键词 精 品 缔 造 纯 粹 体 验 价 值 涌 动 精 典 礼 赞 地产实力 精品国际视野 针对目标客户的理性特征，创造体验式营销 打造新锐
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