房地产集团百货培训购物中心招商运营之奢侈品知识 （34页）.pptx
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房地产集团百货培训购物中心招商运营之奢侈品知识 （34页）.pptx
1、奢侈品品牌及市场知识 百货精品部培训 2012年6月18日 学院 提纲 一、 奢侈品的概念 二、 世界奢侈品集团及品牌介绍 三、 中国奢侈品市场 四、 中国高端商场 一、 什举是奢侈品？ 身份？ 虚荣？ 奢侈品可以是 奢侈品意丿和价值 奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器-felip oliver 奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力 -法国高级时装工会主席 奢侈品消费从来就不是一种物质消费，他是体验式消费 的峰值时刻 -著名杂志 奢侈品是艺术的升华、历史的传承和人文价值的体现。 1、了解奢侈品 产品分类： - 高级订制（haute counture) - 高级时装 (high-
2、end fashion) - 成衣 （ready to wear） 1、了解奢侈品 品牌分类: - 设计师品牌 Chanel, Hermes, Armani, Alexandre Mcqueen - 集团品牌 LVMH (LV, Chloe, Loewe, Kenzo) Richmont - 主品牌与副线 Prada -Miu Miu- Prada Sport Giorgio Armani -Emporio Armani -Armani collezioni Armani Jeans -A|X 2、 奢侈品的概念 - 悠久的历史 - 清晰的品牌定位 - 高端客户群体 - 品牌识别LOGO -
3、传统精湛的技艺 - 明星化设计师 - 对高品质的坚持 - 独特的品牌文化 悠丽的历史 路易威登（Louis Vuitton） 他是法国历史上最杰出的皮件设计他是法国历史上最杰出的皮件设计 大师之一，于大师之一，于18541854年在巴黎开了以年在巴黎开了以 自己名字命名的第一间皮箱店。一自己名字命名的第一间皮箱店。一 个世纪之后，路易个世纪之后，路易威登成为皮箱威登成为皮箱 与皮件领域数一数二的品牌，并且与皮件领域数一数二的品牌，并且 成为上流社会的一个象征物。如今成为上流社会的一个象征物。如今 路易路易威登这一品牌已经不仅限于威登这一品牌已经不仅限于 设计和出售高档皮具和箱包，而是设计和出售高档皮具和箱包，而是 成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、 珠宝、手表、珠宝、手表、 传媒、名酒等领域传媒、名酒等领域 的巨型潮流指标。的巨型潮流指标。 BULGA
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