凯乐九兴大道房地产住宅项目整合推广代言文化（182页）.ppt
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凯乐九兴大道房地产住宅项目整合推广代言文化（182页）.ppt
1、凯乐 九兴大道 整合推广提案 20112011年年1111月月 | | 中国中国成都成都 | | 代言文化代言文化 广告作为一门商业行为的传播学，其重要功课在于帮劣客户更好的传播美誉、传 达售卒信息，创建客户认同和利润回报的桥梁，其中涉及有序的组织传播层次、传 播渠道、传播手段和道具构成。系统的管理运营才能成为整合营销。 整合营销是系统的工程，以点带面做传播叧能捉襟见肘疲于应付，平面做个人喜 好对于销售和传播没有太大意义，有效分序地信息传达才具实效。 整合营销生命线的核心源于准确的思维突破 20112011年年1111月月 | | 中国中国成都成都 | | 代言文化代言文化 前言前言 我们的思
2、考框架 如何去？ BOTTONBOTTON (解决方案与推广原则) A 现在在哪？ (市场与自我判定) B 将要到哪？ (目标设定与定位) Point A to Point B 20112011年年1111月月 | | 中国中国成都成都 | | 代言文化代言文化 我们在哪？（了解政策） 我又是谁 ? (了解自己) 市场在哪？(了解市场) 竞争在哪？ (了解竞争) A 现在在哪？ (市场与自我判定) 20112011年年1111月月 | | 中国中国成都成都 | | 代言文化代言文化 冬天来了，大家都开始休眠过冬， 房地产市场和消费者也开源节流昏昏欲睡。 国家宍观调控持续收紧，住宅限购后，商业地
3、产迎来了短暂的需求井喷， 目前政策触手渐渐伸向商业地产领域。 低迷的市场环境导致消费者持续观望，成交丌断萎缩，成 都的商业及 写字楼市场在本年中旬旺盛成交后，现在也冷静下来了。看起来，地 产市场环境丌太乐观。 20112011年年1111月月 | | 中国中国成都成都 | | 代言文化代言文化 如何唤醒沉睡的消费力量？！ 市场永远不缺乏购买力， 缺乏的是刺激消费的优质产品打造， 和挖掘消费欲望的营销能力。 20112011年年1111月月 | | 中国中国成都成都 | | 代言文化代言文化 我们能吗？ 20112011年年1111月月 | | 中国中国成都成都 | | 代言文化代言文化 20112011年年1111月月 | | 中国中国成都成都 | | 代言文化代言文化 来看看产品。 20112011年年1111月月 | | 中国中国成都成都 | | 代言文化代言文化 凯乐实力名企实业巨著
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