房地产集团中山林语住宅项目整合推广方案（201页）.ppt
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房地产集团中山林语住宅项目整合推广方案（201页）.ppt
1、【中山林语】整合推广方案 2011.5.25 为 保 障 会 议 的 顺 利 进 行 ， 请 您 将 通 讯 工 具 关 闭 或 调 至 振 动 ， 非 常 感 谢 ！ P l e a s eP l e a s e c l o s i n gc l o s i n g y o u ry o u r m o b i l e , t h a n k sm o b i l e , t h a n k s ！ 在接到本案癿推广工作乊时，本案作为地产迚军中山癿开山乊作， 本案丌止是承载着楼盘癿销售任务，更为地产是否能在中山扎下脚 跟癿关键乊作，因此，本次提案即使攻城略地癿，也是布局封疆癿戓略， 而这也将
2、是我们本次提案癿 写 在 前 面 的 话 PART 1项目定位战略 PART 2定位战略的资源配称 PART 3定位战略下的整合推广 目 录 Contents PART 1项目定位战略 目 录 Contents 20112011年度营销目标年度营销目标 实现项目癿顺利销售，在中山竞争激烈癿市场中分得一席 实现品牌癿强势登陆，为迚军中山打一个漂亮癿戓 针对不仅既是消费者的，更是开发商的针对不仅既是消费者的，更是开发商的 选择的 爆炸式增长 地产市场快速发展带来 所面临的现实问题 选择谁？ 万科城市风景万科城市风景 豪逸御华庭豪逸御华庭 时代白朗峰时代白朗峰 实地实地 璟湖城璟湖城 汇景东方汇景东
3、方 奥园奥园 大地大地 远洋城远洋城 金华花园金华花园 聚豪园聚豪园 凯茵新城凯茵新城 帝景园帝景园 尚城尚城 花语心岸花语心岸 结果是 消费者面临海量选择 而开发商面临极其激烈 的竞争局面 消费者进行购买选择时的规律消费者进行购买选择时的规律 购买的心智阶梯 沃尔沃沃尔沃 X X XX X X X X XX X X 安全的车 IBMIBM X X XX X X X X XX X X 笔记本电脑 1 2 3 生 活 中 的 优 先 选 择生 活 中 的 优 先 选 择 降火饮料 王老吉 果冻布丁 喜之朗 微波炉 格兰仕 顶级跑车 法拉利 顶级珠宝 卡地亚 竞争的战略方式竞争的战略方式 快速攻心 抢占阶梯 营销真正的战场营销真正的战场 解决现实难题的根本 快速占据置业消费者某类心智阶梯的首选 中山林语 ？ 解决问题的方法 为项目定位 有了定位， 能让项目在目标客群的心智中
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