长春怡众名城多层住宅项目营销策划方案（86页）.ppt
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长春怡众名城多层住宅项目营销策划方案（86页）.ppt
1、怡众名城行销案 项目命名项目命名 表现出项目的物业定位 表现出项目的策略核心 表现出项目的规模 原原 则则 形象定位形象定位项目命名项目命名 南 泊 湾 西 南 时 区 格 林 小 镇 项目命名项目命名 设计目的 LogoLogo设计目的：设计目的： 1、体现楼盘的品质 2、体现楼盘的档次 3、体现楼盘的亲切感 4、符合楼盘项目的核心概念 5、体现项目属性及命名寓意 6、给人以想象的空间 形形 象象 定定 位位LOGO LOGOLOGO示例示例 格林小镇的品牌规划格林小镇的品牌规划 怎样做格林小镇强势品牌，以精品的形象旺销！怎样做格林小镇强势品牌，以精品的形象旺销！ 在我们一再强调的差异化背后
2、存在着什么？ 品牌忠诚度 品牌认知度 品牌知名度 品牌联想 其它资产 格林小镇的品牌规划格林小镇的品牌规划 品牌品牌 资产资产 通过通过格林小镇格林小镇形象求诉，引导目标消费群作出形象求诉，引导目标消费群作出 如下转变：无品牌忠诚者，习惯购买者，满意购买者，如下转变：无品牌忠诚者，习惯购买者，满意购买者， 情感购买者，承诺消费者，从而达到建立品牌忠诚度之目的情感购买者，承诺消费者，从而达到建立品牌忠诚度之目的。 品牌知名度的建立品牌知名度的建立 品牌认知度品牌认知度 品牌忠诚度品牌忠诚度 格林小镇的品牌规划格林小镇的品牌规划 需求需求 = 问题问题 从从格林小镇格林小镇带给目标消费群的实际利益
3、出发，带给目标消费群的实际利益出发， 导入品牌定位与个性主张，双重激发认知、购买欲望，导入品牌定位与个性主张，双重激发认知、购买欲望， 达到树立形象、扩大品牌忠诚之目的达到树立形象、扩大品牌忠诚之目的。 现实状态不能完全满足 目标消费群的需求 对于现实状态的不满导 致对于新形态的追求 格林小镇的品牌规划格林小镇的品牌规划 发掘品牌发掘品牌 核心价值核心价值 创建独特创建独特 品牌个性品牌个性 提出独特主张提出独特主张 满足需求满足需求 刺激认知刺激认知 品牌品牌 价值价值的的实现实现 格林小镇的品牌规划格林小镇的品牌规划 格林小镇能给他们带来的：格林小镇能给他们带来的： 他们的核心愿望：他们的核心愿望： 不仅是适宜的居住环境，而且是理想的投资行为；不仅是适宜的居住环境，而且是理想的投资行为； 产产 品品 对消费者意味着对消费者意味着 品牌、品质品牌、品质 放心放心 大型社区大型社区 安心（
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