1、新鸿基 . 悦城品牌传播构想 目录 一主意会公司观点及主创人员公司观点及主创人员 二新鸿基 . 悦城品牌面临的问题点面临的问题点 三新鸿基 . 悦城品牌营销推广目标营销推广目标 四新鸿基 . 悦城品牌消费者洞察消费者洞察 五新鸿基 . 悦城品牌产品竞争力产品竞争力 六新鸿基 . 悦城品牌挑战挑战 七新鸿基 . 悦城品牌传播解决之道传播解决之道 主意会公司观点（1 1 主意会区别你见过的任何一家广告公司主意会区别你见过的任何一家广告公司 针对地产行业提供智力服务，主要领域涉及设计产品概念，完成市场行销，品牌传播。设计产品概念，完成市场行销，品牌传播。 几年前，我们的思考核心是广告怎么有效、怎么吸
2、引人，每个广告能来多少电话，来访多少客户等等； 而今天，我们会重新思考广告在传播中的作用，公共关系充当的角色如何，艺术能给分众带来什么、情绪联系是否紧密 展示空间能否将销售功能隐藏起来，整个消费过程能否更令人愉快、更难忘、更有认同感并充满新的体验 如何让消费者拥有信赖的品牌，而企业真正拥有自身“品牌价值”等等 主意会公司观点（1 1 新鸿基 . 悦城品牌面临的问题点面临的问题点（ 2 2、 新鸿基品牌形象新鸿基品牌形象 在成都消费者眼中认识模糊。在成都消费者眼中认识模糊。 前期“以心建家”更侧重于企业的品牌理念的传播，更多是在成熟市场促进客户忠诚度的建立，但对于新鸿 基品牌在刚刚进入的成都市场
3、的形象高度的建立并没有特别帮助，新鸿基品牌价值与消费群没有有效沟通， 与置信、龙湖、万科、中海的不同在哪需要有清晰的价值输出。 新鸿基 . 悦城品牌面临的问题点面临的问题点（ 1 1、 成都地产市场已进入了成都地产市场已进入了 品牌竞争时代品牌竞争时代 。 初级的单点炒作或不痛不痒的传播没有效果，品牌的整体资产管理与体验将成为消费者认同的基础。 3 3、 消费者有成熟的消费经验消费者有成熟的消费经验, , 品牌成为重要考量因素。品牌成为重要考量因素。 从不关注到实力象征到信心保证，新鸿基与我的关系，她给我带来的何种价值。 新鸿基 . 悦城品牌营销推广目标营销推广目标（3 3 新鸿基 . 悦城品牌营销推广目标营销推广目标（3 3 1、 通过悦城项目的销售，让消费者体验新鸿基品牌。 2、 迅速建立新鸿基的影响力，跻身成都领导品牌之列。 通过新鸿基品牌力量，为单点悦城项目提供品牌护航，在一出手就
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