1、策 略 共 享 共 创 三 赢 策略共享 共创三赢 1 奥华国际装饰城广告策划案奥华国际装饰城广告策划案 策 略 共 享 共 创 三 赢 策略共享 共创三赢 2 目录目录 一、一、 前言前言 二、二、 计划纲要计划纲要 （一）、品牌形象期（一）、品牌形象期 （二）、推广阶段（二）、推广阶段 （三）、巩固阶段（三）、巩固阶段 三、三、 公关活动及主题活动公关活动及主题活动 策 略 共 享 共 创 三 赢 策略共享 共创三赢 3 一、一、 前言前言 古人云：凡战者，多算者胜！二十一世纪的列车已经起程，新的里程 碑已经开始。二十一世纪里知识经济的时代，随着WTO的临近，新的市场 形势是严峻的，市场风
2、雨历程了几年，也取得了一定的成绩，但要在新的 世纪里再创佳绩，是与新的策略、新的起点、紧密切合市场形势战略分不 开的。因此，而对着新的市场形势，必应有良好的规划、步步到位的策略， 做到多算，才能在激烈的市场竞争中崛起。本项目制订的市场广告计划概 要，希望在贵公司的战略中能够成为一个方向标，使市场在新的竞争中稳 步前进，并促成市场今年工作的顺利开展。 策 略 共 享 共 创 三 赢 策略共享 共创三赢 4 二、二、 计划纲要计划纲要 （一）：品牌形象期 原因：品牌形象一直是商品成功的关键，只要有竞争，它就一直是笼 络及巩固目标消费群的最佳方法。就以往我司的调查统计，能够稳住及吸 引消费者的是市场
3、的“品牌”地位及企业形象，让消费者觉得市场不仅仅市场的“品牌”地位及企业形象，让消费者觉得市场不仅仅 是在销售商品，而且还有别的市场、商家不可比拟的特点。是在销售商品，而且还有别的市场、商家不可比拟的特点。据市场规律及 以往的经验而言，各类型的广告及公关活动是树立企业品牌形象的最有效 的方式，而去年的后期我司调查得知，也是普遍有效的，市场内各业主及 许多消费者都反映比以往好多了，来购物的人也明显增多。 时间：4月5月 目的：树立市场品牌及企业形象 策略： 1、 报纸 广告：主要以明确市场为海安地区最大建材市场为根本，延续“走延续“走 百家不如逛一家”、“多、快、好、省”的广告诉求点。百家不如逛一家”、“多、快、好、省”的广告诉求点。向外界告知市场 不但种类齐、品牌多，而且市场的规范管理等多方面的条件，保证出售商 品质量，是消费者及商家信得过的市场。 软文：主要策略上配合报纸广告，广告炒作诉
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