1、购 物 中 心 动 线 设 计 要 领 合 理 的 动 线 设 计 是 保 证 购 物 中 心 运 营 效 率 、 提 高 租 金 价 格 的 前 提 。 沈 阳 万 象 城 、 宁 波 万 达 广 场 、 深 圳 K Km a l l 等 知 名 项 目 是 如 何 做 的 ? 有 哪 些 优 点 值 得 借 鉴 ? 有 哪 些 不 足 需 要 规 避 ? 一、动线分类一、动线分类 动线：指人、车、货在购物中心内移动所形成的水平和竖向的空间 先行规律。 二 、 水 平 动 线二 、 水 平 动 线 1 、 单 动 线、 单 动 线 单 动 线 可 以 让 购 物 者 有 良 好 的 消 费
2、体 验 和 感 受 ， 利 于 消 费 者 辨 别 方 向 并 记 住 感 兴 趣 的 商 铺 和 品 牌 。 a . 单 动 线 指 消 费 者 不 走 回 头 路 的 动 线 b . 购 物 中 心 应 尽 可 能 设 计 成 单 动 线 单动线轴长 水平动线轴长一般控制在 200-250左右 单动线形态：单动线组织可以采取直线或弧线型 人流组织方式在动线设计中，曲线型动线能扩大 商业展示面长度，丰富“视觉空间感”，提高 “单店能见率”，增加“游逛趣味性”。 在保证店铺尺寸与形态布局实用的前提下， 客采用弧线型动线增加空间丰富性及商铺的可视 性。 2、多动线、多动线 尽量避免多动线设计 多
3、动线设计易引起的问题： a.支动线的店铺不易活 b.路线选择常常会让顾客失去方向感 南京水游城采取多动线设计，产生多个3岔-4岔路口，是顾客容易迷失方向， 无法看全所有店铺，次动线明显不如主动线人多 多动线设计要点1 当条件所限，必须采用多动线设计时，要注意： a.避免断头、死角店铺出现 b.标识清晰，避免易迷路的导 香港圆方采用主题颜色分区与清晰的指示系 统将5条动线明确的区分开。 多动线设计要点2 多动线设计中需要注意个性化节点空间(中庭或者转折空间)的设 置，避免消费者迷失。 北京朝阳大悦城空间单调杂乱，却反消费兴奋点，应通过增设中庭，重新 梳理。 三、垂直动线三、垂直动线 1、垂直电梯、垂直电梯 垂直电梯的重要性逐渐被扶梯所取代，因此多布置在非核心商铺位置。 垂直电梯布置原则 a.可结合卫生间与休息区布置 b.垂直电梯要能到达停车场c.垂直电梯要与影院、餐饮、KTV等有特殊营业时
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