1、1 Copyright 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Project Aspiration Confidential ; 虽然经 验较少的消费者熟悉的奢侈品品牌比较有限，但是他们对顶级品牌的认识与有 经验的消费者一致 。 可以预见当经验较少的消费者日趋成熟后，他们也会象后者一样呼唤天津有更可以预见当经验较少的消费者日趋成熟后，他们也会象后者一样呼唤天津有更 多的品牌和丰富的品类多的品牌和丰富的品类 Audemars PigeutAudemars Pigeut Frank MullerFrank Muller Lo
2、tosLotos ZenithZenith ChaumetChaumet MikimotoMikimoto 16 Copyright 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 天津的消费者感受到了国际奢侈品品牌进入后引起的涟漪效应天津的消费者感受到了国际奢侈品品牌进入后引起的涟漪效应 消费者认为天津奢侈品市场的快速发展起源于LV旗舰店2008年在天津开 业和媒体的关注。 高端消费者的奢侈品消费趋势必将向下层层渗透。 更多的更多的 奢侈品品牌奢侈品品牌 朋友和同事开始购买朋友和同事开始购买 收入增长收入增长 长期消费奢侈品的高
3、端消费 者是市场潮流的领导者和传 播者，并将带动整个消费群 体。 收入中高端以上的消费者购 买更多的奢侈品，普通的消 费者开始尝试购买奢侈品。 最近2-3年天津的普通消 费者开始逐渐接触奢侈品 “我记得我周围的同事是 从最近两、三年开始买奢 侈品的。” (女, 28) 17 Copyright 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Project Aspiration 消费者为什么去天津以外的市场购买奢侈品？消费者为什么去天津以外的市场购买奢侈品？ 需要改进需要改进 较高的价格较高的价格 有限的款式有限的款式 有限的品牌有限的品牌 对比香港的价格，天津同款产 品的价格要高出20-30% (在香 港打折季会高出40-50%) ，这 是阻碍消费者在天津购买手表 及珠宝的最大原因 “如果你去香港买表，就算加 上旅途的费用，
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