天津融创棉二城市综合体项目整合推广策略 （122页）.ppt
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天津融创棉二城市综合体项目整合推广策略 （122页）.ppt
1、 融创棉二项目融创棉二项目 棉二项目棉二项目 整合推广策略年整合推广策略 KINGLAND Global Times, an English-language newspaper under the Peoples Daily I made a call to one of my best friends today,t al king about how to make investments at the current economic 百年文脉渊源百年文脉渊源 定鼎传世宅邸定鼎传世宅邸 引引 子子 这个提案不能脱离当下的市场。 整个市场正在面临翻天覆地的变化。我们知道，市场大变。 我们
2、可以退回到另一个时间 上个世纪20-30年代全球经济大萧条时期。 历史给予我们灵感每次经济危机都会产生一群英雄形象，超人、007、 以及以后的兰博正是这些英雄，带给人们对未来的信心；也正是这样 的英雄，重新界定新秩序，指引人们走出了危机。 谁是这样的英雄，2011年天津需要这样的新秩序，这样的新潮流 总任务 一期住宅与商业亮相并实现清盘 2012来了，我是谁？ 问题 产品类型多元，包括公寓、高层、商业、写字楼等，形象上以什么亮 相？整体产品如何定性？ 城市综合体？ 单纯豪宅品？ ？ 说什么？ 在解决产品定性的同时，推广主题的诉 求成为下一年度关键。 融创棉二项目度推广提案索引 KINGLAND
3、 Global Times, an English-language newspaper under the Peoples Daily I made a call to one of my best friends today,t al king about how to make investments at the current economic 市场分析 项目定位 广告绽放 推广计划 体验营销 地段价值认知 目标客群研判 卖点整体提炼 产品整体定位 Logo+VI 形象show稿 其他物料展示 策略总纲概要 推广阶段划分 媒体运用策略 Sp高端活动 案名及推广语 区域价值分析 目标竞品分析 Part 1 市场分析 地段价值认知 区域价值分析 目标竞品分析 1 1、区域价值分析、区域价值分析 项目位于河西区的核心区项目位于河西区的核心区解放路解放路 棉
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