天津80万㎡“天一MALL”购物中心项目营销策略思考（140页）.ppt
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天津80万㎡“天一MALL”购物中心项目营销策略思考（140页）.ppt
1、天一天一MALLMALL推广策略思考推广策略思考 给我一个支点，我可以撬动地球！给我一个支点，我可以撬动地球！ 阿基米德的预言阿基米德的预言 深度传播的方法深度传播的方法 寻求支点综合分析，挖掘项目策略推广核心 设置杠杆项目策略推广方向性设定 撬动市场创意性整合包装推广策略 “不谋万世者不足以谋一时”不谋万世者不足以谋一时” 不谋全局者不足以谋一域不谋全局者不足以谋一域 PART PART 寻求支点寻求支点 综合分析，挖掘项目策略推广核心综合分析，挖掘项目策略推广核心 所有事物的成功均归结于两个关键因素：所有事物的成功均归结于两个关键因素： 内因与外因内因与外因 先来看看我们的外因：先来看看我
2、们的外因： 进入进入2121世纪，天津正在重新审视自我，进行反思，洗牌和世纪，天津正在重新审视自我，进行反思，洗牌和 自我定位。城市化进程正处于升级换代的关键时刻，新天自我定位。城市化进程正处于升级换代的关键时刻，新天 津呼之欲出。津呼之欲出。 城市营销 天津天津 一座拥有600年历史的城市，位于东北亚地区经济发 达的中枢部位，不仅是北京的海上门户和中国华北、西 北和内蒙古等省区的重要出海口，还是东北亚地区通往 欧亚大陆运输距离最近的起点城市。 天津的雄心是：天津的雄心是： 2121世纪现代化港口城市和我国北方世纪现代化港口城市和我国北方 重要的区域经济中心。重要的区域经济中心。 要实现这一雄
3、心要实现这一雄心 根本上取决于天津的政治意志根本上取决于天津的政治意志 而不是经济能力而不是经济能力 今天，天津在国家宏观调控下，正面临前所未有今天，天津在国家宏观调控下，正面临前所未有 的发展机遇，天津市政府适时抓住机遇正进行着大规的发展机遇，天津市政府适时抓住机遇正进行着大规 模城市运营建设，快速而巨大的城市变革，让我们深模城市运营建设，快速而巨大的城市变革，让我们深 刻领略到政治意志在城市营销中的关键性作用。刻领略到政治意志在城市营销中的关键性作用。 而政治意志参与城市营销的最终目的，就是增强城市魅力，而政治意志参与城市营销的最终目的，就是增强城市魅力， 树立城市形象，并由此拉动城市经济地位及政治地位的全面提升。树立城市形象，并由此拉动城市经济地位及政治地位的全面提升。 城市魅力是城市的灵魂，是城市的资源和资产城市魅力是城市的灵魂，是城市的资源和资产 ，是创造城市，是创造城市 差异化
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