2015年度地产集团品牌建设策划案（69页）.ppt
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2015年度地产集团品牌建设策划案（69页）.ppt
1、 地产地产 品牌建设策划案品牌建设策划案 大品牌核心：品牌梳理、核心词、品牌建筑 品牌表达：形象识别、品牌生动化、形象广告 品牌传播落实：年度活动、春蕾行动、品牌手册 一、大品牌核心 品牌 不是简单的一个LOGO 也不是几个平面稿、影视片 而是消费者内心的感受 品牌梳理 地产品牌诉求经历了 从居住感受到企业理念，再到生活境界 红棉花园，广州早期商品房的代表作，其绿化环境、生活 氛围至今仍为市场所称道； 2000年，“国家康居示范小区”花园也相继推出市场，随 着各个项目生活氛围的逐渐成熟，业主以及市场对品牌给 出了最直观的评价环境很自然，住得也很舒服。 品牌的诉求也正好契合这一印象品牌的诉求也正
2、好契合这一印象自然最舒适。自然最舒适。 随着百合、香槟、林语等一系列子品牌的开发，地产 的品牌建设已经超越了项目品牌的范畴，从布局广州，到布局 全国，品牌传播需要着重体现企业的发展愿景与实力。 打造中国地产长城打造中国地产长城 这无疑是朝着一个百年企业的高度所作出的整合与归纳，但缺 乏了与消费者的联系，缺乏沟通。 随着地产的成功上市，系统性的品牌传播也逐步铺开， 从企业内部到销售现场，品牌建设得到了更具体的实施。 和谐生活，自然舒适和谐生活，自然舒适 清晰的品牌主张，带给消费者美好的联想，但缺乏唯一性， 尤其是央企的可靠与信赖感。 我们如何取舍？ 打造中国地产长城打造中国地产长城 和谐生活，自
3、然舒适和谐生活，自然舒适 大品牌核心确立的四个要素 独占性：能形成有效的市场区隔 包容性：充分整合既有的传播资源 延展性：可持续发展、有生命力 落地性：兼顾高度与落地，层层渗透融合 大品牌核心确立的四个要素 打造中国地产长城打造中国地产长城 和谐生活，自然舒适和谐生活，自然舒适 独占性： 包容性： 延展性： 落地性： 大品牌核心确立的四个要素 在现今传播泛滥的背景下，“地产长城”在独占性方面 具有明显的优势，能以更少的资源形成更有效的市场区 隔作用，同时在延展力以及落地性方面均能得到良好的 演绎。 打造中国地产长城打造中国地产长城 和谐生活，自然舒适和谐生活，自然舒适 品牌核心词 地产长城 优势 “地产长城”符合地产作为央企的特征，能够成 为区别于其他品牌的最鲜明概念；同时也符合长期以 来，消费者选择的最大因素之一放心、可靠。 不足 庄严
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