贵州兴义金都数码城商业地产项目宣传推广渠道建议（40页）.ppt
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贵州兴义金都数码城商业地产项目宣传推广渠道建议（40页）.ppt
1、金都数码城 楼盘宣传推广渠道建议 1 1 方案背景方案背景 3 3 推广渠道优势推广渠道优势 4 4 媒体资源媒体资源 2 2 宣传推广策略宣传推广策略 以兴义三线城市的背景下分析，兴义的居民消费观念与大城市不一 样，因此在推广项目、广告宣传以直白性传播为主，他们要的是实际， 看得见的东西，比如价格怎么样？结合本案特色和以往的营销推广经验 来看，得出以下结论： 客户群：公务员、教师、医生、私营老板等中高收入人群。 对于兴义城来说，收入稳定的公务员、教师、医生等行业是面积最 大收入最稳定的人群（在后续推广传播上容易到达） 私营老板有消费力，但较分散（在传播上不容易到达，这就需要针对性 的做宣传推
2、广）同时，兴义市区及附件乡镇，口口相传的作用巨大，口 碑效应是不容忽视的一个重点。 针对以上客户群体特点和兴义现有广告媒体资源的因素相结合，采 取直接的传播方式最为有效，特此，采用以下营销推广策略. 一、宣传推广背景：一、宣传推广背景： 一、方案背景 DM传单 开盘活动 高立柱（户外大型广告牌） 短信 夹报 道路户外广告牌（跨街路牌广告、墙体广告） 出租车车体广告（车顶LED广告、车顶灯箱广告、车内座椅广告、车后 写 真广告） 公交车广告（车身广告） 车站站内广告 电台广播广告 花车巡游广告 县级班车客车媒体广告 网络媒体广告 在中高档娱乐消费场所和人员密集地进行摆放宣传展架及宣传资料（银 行
3、、汽车4S店、咖啡厅等单位在营业厅内摆放宣传展架及宣资料） 二、宣传推广策略： 高立柱及路边小广告牌，即可以树立起高端品牌的形象，又能把开盘信 息告知客户。 短信广告，覆盖广，且便宜。 政府机关团体及事业单位的夹报投放将更具针对性，广告效益也随之可 见。 营销推广针对兴义目前即将拆迁的泰兴数码城商家、及禧多福数码商城 商家、电信数码城商家、北京路沿途数码专卖店商家，把以上此类商家 作为一个重要宣传点，让商家知道我们的楼盘信息，并且创造开盘氛围 的影响力，届时，就能吸引这些老资历的商家到金都数码城里开店。 在中高档娱乐消费场所做展架资料宣传，一能打造金都数码城的形象品 牌，二能针对高收入人群做针对性的宣传。 一、宣传推广背景：一、宣传推广背景： 三、推广渠道优势： 一、宣传推广背景：一、宣传推广背景： 四、媒体资源出租车广告： 出租车车体广告： 车顶LED广告、 写真广告、 车内座椅广告、
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