重庆南滨路RBD国际商务区定位及推广方案（94p）.pdf
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重庆南滨路RBD国际商务区定位及推广方案（94p）.pdf
1、南滨路RBD重新认识报告 上海新吉阳重庆分公司 2009.5.5 整体思考整体思考RBD定位解析定位解析 报告目的主旨报告目的主旨 RBD环境解析环境解析 RBD定位解析定位解析 RBD升级定位思考升级定位思考目标下布排目标下布排 南滨路南滨路VI形象形象 南滨路重新认识南滨路重新认识 南滨路商务论谈南滨路商务论谈 滨江发展联盟滨江发展联盟 RBD现状和特征现状和特征 升级后模式对比升级后模式对比 升级后发展方向升级后发展方向 报告架构报告架构 南滨路现状思考南滨路现状思考 前期南滨路前期南滨路RBDRBD 思考框架思考框架 面临问题面临问题自身特性自身特性 南滨路重南滨路重 新定位新定位 功
2、能属性功能属性职能属性职能属性形象定位形象定位执行方法执行方法 南滨路经过十年发展，逐渐形成以三大南滨路经过十年发展，逐渐形成以三大CBDCBD为依托的为依托的RBDRBD休闲商务区，现阶段区域内休闲商务区，现阶段区域内 商务功能逐渐加强，原有的“以旅带商”模式面临新的转型，曾经区域的配角需成商务功能逐渐加强，原有的“以旅带商”模式面临新的转型，曾经区域的配角需成 为主角，攀登历史舞台。为主角，攀登历史舞台。 报告报告目的及意义目的及意义 南滨路十年发展，经历初始期、发展期、成熟期，现阶段已形成以餐饮为龙头，会展 为辐射，高端住宅为带动发展模式并已形成重庆名片，经过十年发展南滨路面临由以前 “
3、以旅带商”向“以商带旅”发展模式转型，以改变现阶段南滨路偏重休闲餐饮、弱化 商务特性之现状，本报告目的意旨为南滨路后期发展转型方提供方向性建议。 报告目的报告目的 改变“以旅带商” 状况，建立“以商带旅”发展模型 为南滨路为南滨路RBDRBD转型国际滨江商务区提供方向性建议转型国际滨江商务区提供方向性建议 通过南滨路“重休闲、轻商务”现阶段特点，探索“国际滨江商务”发通过南滨路“重休闲、轻商务”现阶段特点，探索“国际滨江商务”发 展模型，形成“以商务为龙头、休闲为纽带”发展模型。展模型，形成“以商务为龙头、休闲为纽带”发展模型。 解决现阶段南滨路以餐饮、休闲经济单一经济发展模式，形成多元化商解决现阶段南滨路以餐饮、休闲经济单一经济发展模式，形成多元化商 务发展体系。务发展体系。 针对南滨路后期功能属性、职能属性、对外形象、执行方略进行研究针对南滨路后期功能属性、职能属性、对外形象、执行方略
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