世联顾问集团如何撰写营销执行报告(73页）.pdf
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世联顾问集团如何撰写营销执行报告(73页）.pdf
1、如何撰写营销执行报告如何撰写营销执行报告 上海世联顾问分享沙龙 本报告是严格保密的。 3 撰写营销执行报告的撰写营销执行报告的五个一五个一法则法则 法则一：一个方法论法则一：一个方法论 法则一：一个方法论法则一：一个方法论 法则二：一个策略推导法则二：一个策略推导 法则二：一个策略推导法则二：一个策略推导 法则三：一个总攻略法则三：一个总攻略 法则三：一个总攻略法则三：一个总攻略 法则四：一个总控图法则四：一个总控图 法则四：一个总控图法则四：一个总控图 法则四：一张计划总表法则四：一张计划总表 法则四：一张计划总表法则四：一张计划总表 本报告是严格保密的。 4 撰写营销执行报告的撰写营销执行
2、报告的两大两大乐趣乐趣 乐趣一：做运筹帷幄的乐趣一：做运筹帷幄的总指挥总指挥 乐趣一：做运筹帷幄的乐趣一：做运筹帷幄的总指挥总指挥 乐趣二：做灵感十足的乐趣二：做灵感十足的创意家创意家 乐趣二：做灵感十足的乐趣二：做灵感十足的创意家创意家 本报告是严格保密的。 5 解决问题的方法解决问题的方法 一个方法论一个方法论 五个一法则五个一法则 目标界定目标界定 目标下的问题目标下的问题 本报告是严格保密的。 6 一个方法论一个方法论 五个一法则五个一法则 关键点：关键点： 速度目标速度目标开盘买多少，月均销售多少套等等；开盘买多少，月均销售多少套等等； 价格目标价格目标入市价格、整体实收均价等等；入
3、市价格、整体实收均价等等； 品牌目标品牌目标启动品牌建立、建立差异化品牌个性、品启动品牌建立、建立差异化品牌个性、品 牌维护等。牌维护等。 目标界定目标界定 目标下的问题目标下的问题目标下的问题目标下的问题 本报告是严格保密的。 7 示例示例 目标界定及目标分解目标界定及目标分解 本报告是严格保密的。 8 示例示例 目标界定及目标分解目标界定及目标分解 本报告是严格保密的。 9 一个方法论一个方法论 五个一法则五个一法则 目标界定目标界定 目标下的问题目标下的问题解决问题的方法解决问题的方法 关键点：关键点： 真问题与伪问题之分。真问题与伪问题之分。 何为真问题，何为伪问题，何为真问题，何为伪问题，关键是结合目标关键是结合目标， 直接影响到项目目标实现的则是真问题，反之， 若是解决了这个问题并不能实现目标则为伪问题。 ， 直接影响到项目目标实现的则是真问题，反之， 若是解决了这个问题并不能
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