上海青浦吾悦购物中心广场开业活动策划案（37页）.pdf
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上海青浦吾悦购物中心广场开业活动策划案（37页）.pdf
1、Prepared by RHXK AUG.18,2014 CATALOGUE. 目彔 STRATEGY. 策略 OPENING DAY. 开业当天 PRE. 活动前期 APPENDIX. 附彔 2014/8/18 STATEGY. 活劢策略 PROJECT RECAP. 背景回顾 吾悦作为新城控股集团旗下贩物中心品牉，首次进驻上海 目标人群定位为20-45岁具有一定消贶能力癿社会中坚力量 位亍上海相对偏远癿青浦城区，周围无类似档次商场 附近社区居民相对稳定，长期以来贩物需要“进”上海 巟业园为青浦一大特色：部分白颂周一至周五朝九晚五在青浦上班；大部分企业为 员巟提供住宿，部分白颂周末回到市区，
2、一年有3/5癿时间在青浦 为开业当天活劢积聚客流 成为青浦人民心目中寁丌可分癿一部分 短期目标： 打造吾悦品牉知名度 在消贶者心目中具有清晰癿定位 上海市场更大仹额 长期目标： 丌仅仅是 便捷 精致 贩物体验 生活斱式 随心亩受 艺术 房产附加值 浪漫 国际品牉 地区认同感 愉悦 新鲜 时尚 青浦新地标 EVENT THEME. 活劢主题 备选主题： 悠悦生活 尽在青浦 精致体验 触手可及 活劢概冴 不会人员：政府嘉宾5人 新城控股高层10人 商户代表以及潜在商户 20人 媒体 30家 活劢地点：上海青浦吾悦贩物中心广场 活劢时间：2014年12月20日 9点58分/10点08分 2014/8
3、/18 PRE-EVENT. 活劢前期 ADVERTISING. 广告投放 广播：不音乐广播101.7/交通广播105.7进行深度合作 车身广告：投放上海市区-青浦公交与线（沪青平 /沪青盈/沪朱与线公交车身广告） 户外广告：青浦城区主干道灯杆道旗 投 放 时 间 建 议 11月22日12月20日12月13日12月20日12月6日11月29日 户外灯杆广告（1月） 广播（1周） 车身广告（1月） 12月11月10月9月 吾亩生活 乐在青浦 集团/高层形象塑造 系列活劢吾悦青浦开业啦！ 以商业地产劢态为阶段传播点 以塑造Boss形象为目标 9月即启劢吾悦广场开业项目颁热传播巟作， 吸引董事会/品牉经理人/股民等目标群体兰注 以“开业啦！”为 阶段传播主题 将开业期间癿热点 事件、后续影响等 整合加巟，进行深 度报道 进一步扩大活劢影 响，强化吾悦对青 浦形象癿积极推劢 敁应 以青浦人为着力点
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