1、 绿色产品的整体营销策略绿色产品的整体营销策略 论文概述论文概述: 我在论文中尝试从整体营销的角度全面阐述我对绿色产品营销策略的一些 想法.文中分为六个部分,分别涉及: 绿色产品的开发; 绿色产品的整体策略; 绿色产品定价策略; 绿色产品分销策略; 绿色产品促销策略; 策略研究所选的参考案例. 全文 38 页. 一一.绿色产品开发绿色产品开发 绿色产品是指在生产、使用及处理过程中符合环境要求，对环境无害或危害极小，有 利于资源再生和回收利用的产品。绿色产品包括可直接改善生态环境的产品，及可减少对 于人类社会和环境的实际或潜在损害的产品。在对环境的末端治理不能解决问题的情况 下，从技术创新、产品
2、设计、产品生产到产品包装等各环节、全过程着手，来开发能减少 乃至防止污染和环境破坏的绿色产品，已成为时代的呼唤。同时，绿色产品的开发也是保 证企业实施绿色营销、塑造绿色企业形象的关键性、战略性问题。 1 绿色技术开发 随着环境问题的日益严重，技术受到越来越多的关注。人们曾一度简单地将技术看作 是环境破坏与负效应的原因，从“技术万能主义”走向“技术罪恶主义”。实践使人们意 识到技术的两面性，技术这把双刃剑既可以成为环境污染的主要原因，也可以成为解决这 个问题的重要途径。绿色产品的开发，更是离不开绿色技术的支撑。 1.1 绿色技术的界定及创新 绿色技术是指人们以保护生态环境为宗旨，在利用自然、改造
3、自然的生产劳动中积累 的经验和知识。技术的源泉是研究与开发（R注重产 品的绿色质量;增加产品的绿色特性;排除不安全或不可接受的成分或者特性;绿色产品的品; 绿色设计 1.2 绿色形式产品 绿色核心产品必须借助相应载体才能实现其核心利益，绿色形式产品就是绿色核心产 品的实现形式，是广大消费者可实实在在感受到的产品实体，它通常包括产品外观式样、 品质、特征、品牌及包装等方面。 绿色产品的外观式样 产品外观式样的设计随产品自身特点、功能、使用对象、使用环境的具体要求而不 同，但绿色产品的外观式样除上述因素外应重点突出产品的环保与安全特点，如将产品设 计可增强其环境质量印象的恰当形状，外观的安全、可靠及其与环境的协调、绿色颜色、 标识在式样式外观上的反映等。 绿色名称与标志 为确保其一产品是绿色产品，可以设计出特定的品牌名称或标志，使消费者易于识别 和产生绿色联想，例如我国的“中国绿色食品”标志。
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