1、时间：时间：2007-8-01 主题：关于集团品牌管理的建议主题：关于集团品牌管理的建议 关于集团品牌管理的建议关于集团品牌管理的建议 尊敬的公司领导： 现阶段，我集团营造的星河湾品质生活已经得到了市场的认可，企业形象已深入人心。而 企业卖产品、配套、服务、文化，其实最后卖的就是品牌，所以在项目产品品牌建立起来的情 况下，我们必须站在集团的高度来看待品牌塑造及品牌管理。 因此在现阶段，除了要为项目的发展及销售作宣传，更要站在集团形象，即集团品牌的高 度，整合传播，同时亦要规范品牌管理的各项工作的流程，协调好各部的工作，为日后集团及 项目的品牌发展建立坚实而深厚的基础。为此，集团品牌传播部制定了
2、一份集团品牌管理手 册，内容包括品牌战略管理团队、公共关系管理及各部门协调工作三部分。 集团办公室 二零零七年八月一日 附件：集团品牌管理手册 附件：集团品牌管理手册附件：集团品牌管理手册 集团品牌管理手册集团品牌管理手册 目录目录 前言前言 第一章第一章 品牌战略管理团队品牌战略管理团队 一、品牌战略管理团队架构图 二、品牌战略管理团队职责 第二章第二章 集团品牌传播部集团品牌传播部 一、集团品牌传播部架构 二、集团品牌传播部各成员职责 三、各区域项目公司品牌传播部各成员职责 四、品牌传播部与其他部门业务配合流程 第三章第三章 品牌传播部拟执行的品牌建设规范性工作品牌传播部拟执行的品牌建设规
3、范性工作 一、新闻发言人制度 二、论坛、新闻采访及活动决定参与与否流程 三、稿件撰写流程 四、内外口径统一流程 五、媒体资料库统一管理 六、媒体接待流程 七、突发事件处理流程 八、出版规范流程 附件一：各营销部每季度所需整理提交固化资料附件一：各营销部每季度所需整理提交固化资料 附件二：媒体邀约处理原则附件二：媒体邀约处理原则 附件三：附件三：媒体配合活动清单一览表媒体配合活动清单一览表 附件四：附件四：传播组每月稿件撰写情况统计一览表传播组每月稿件撰写情况统计一览表 附件五：集团来访接待流程附件五：集团来访接待流程 前言前言 品牌管理工作对企业的长远发展极其重要。短期来讲，品牌工作是企业的形象工程，长远 来讲，品牌工作就是要建立、发展并维护企业的无形资本。品牌管理工作贯穿企业发展的多个 方面。做好品牌管理工作，具体地说，是为了树立公司对外的良好形象、对内积极向上的企业 文化，以及制定一系
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