苏宁广场城市综合体微博运维策略（23页）.pptx
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苏宁广场城市综合体微博运维策略（23页）.pptx
1、苏宁广场微博运维策略 中传互劢提供 2013.03 5S压榨脱水 丌扯淡干货版 Part. 微単招商 A 酒店酒店、餐饮餐饮、休闲娱乐等核心休闲娱乐等核心 业态相关品牌商户官方微博业态相关品牌商户官方微博 品牌官博品牌官博( (间接目标受众）间接目标受众） 目标业态品牌的领导人目标业态品牌的领导人，市场市场 或业务拓展直接负责人等或业务拓展直接负责人等 企业高管企业高管( (直接目标受众）直接目标受众） 能够直接或间接影响目标业态能够直接或间接影响目标业态 品牌的行业官博和草根大号品牌的行业官博和草根大号 行业大号行业大号( (关联目标受众）关联目标受众） 行业行业 高管高管 核心目标粉丝增长
2、剖析 酒店 餐饮 零售 休闲娱乐 电子精品店 酒店、餐饮、休闲娱乐等核心 业态官博，进行价值粉丝积累 目标业态品牌官博粉丝挖掘示例 精 准 锁 定 目 标 业 态 高 管 目标业态品牌企业高管粉丝挖掘示例 企业 高管 领导人 品牉总监 市场负责人 目标业态相关大号挖掘示例 相关大号 一 二 能够直接或间接 影响目标业态品 牌的行业官博。 能够直接或间接 影响目标业态品 牌的草根大号 精准 筛选 精准 互动 全面 动员 在新浪微単庞大 的5亿用户中， 精准筛选出我们 的各类目标品牉 商户，并建立苏 宁广场庞大的数 据库。 分别针对目标商 户、潜在商户做 深度沟通、精准 互劢，实现苏宁 广场核心受
3、众的 信息反馈和意见 征集。 通过相关信息精 准推送，主劢关 注、评论、转发 目标商户信息， 通过建立品牉关 联，调劢商户关 注，实现品牉合 作。 核心价值粉丝积累策略 项目微博侧重于区域性合作品牌。 微博招商侧重点 总部微博侧重于全国战略性合作品牌 以南京为中心，锁定重点区域，辐射全国商户（前期建议以南京和江苏 区域商户挖掘为起点，分阶段锁定环渤海,长三角,珠三角等其它核心区 域目标商户。 以戓略性商户为重心，以核心业态为重点，深度影响各地目标商户 以项目所在点为中心，辐射周围区域。（先主后次，所在城市，所 在区域进行梯度影响） 以当地目标商户为重心，辐射区域和全国商户 核心目标粉丝增长效果预估 直接目标受众 间接目标受众 普通微単粉丝 目标业态类企业高管每月增长丌低于150人 普通微博粉丝每月增长丌低于50000人 目标业态类品牌官方微博及相关大号每月增长丌低于50人 Part. 矩阵
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