郑州国贸中心媒体推广计划及预算方案（105页）.ppt
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郑州国贸中心媒体推广计划及预算方案（105页）.ppt
1、体验梦想的渠道体验梦想的渠道 郑州国贸中心媒体计划方案郑州国贸中心媒体计划方案 20062006年年3 3月月1515日日 话题的重点话题的重点渠道渠道 定定 位位 区区 位位 产产 品品 客客 群群 渠渠 道道 一一 般般 性性 针针 对对 性性 框框 架架 一、项目概况一、项目概况 / / 媒介对象分析媒介对象分析 二、普遍性问题二、普遍性问题 三、特殊性问题三、特殊性问题 四、差异化问题四、差异化问题 五、阶段性媒体计划和预算方案五、阶段性媒体计划和预算方案 一、项目概况一、项目概况 郑州国贸中心位居郑州城市核郑州国贸中心位居郑州城市核 心区，农业路（总部大道）和花园心区，农业路（总部大
2、道）和花园 路（迎宾大道）的交汇，令项目拥路（迎宾大道）的交汇，令项目拥 有独特的有独特的区位价值区位价值。 项目占地项目占地5 5万平方米，总建筑面万平方米，总建筑面 积达到积达到5050万平方米。万平方米。含有小户型公含有小户型公 寓、写字楼、商业三种产品形态寓、写字楼、商业三种产品形态， 居住、办公、休闲、娱乐、购物、居住、办公、休闲、娱乐、购物、 旅游等生活功能一应俱全，是郑州旅游等生活功能一应俱全，是郑州 首个拥有“首个拥有“2 2分钟便利生活圈”的分钟便利生活圈”的 复合地产项目。复合地产项目。 二、媒介对象分析二、媒介对象分析 郑州国贸项目郑州国贸项目 公寓 商业 写字楼 我们的
3、媒介对象我们的媒介对象 过 渡 房 的 准 单 身 与 准 丁 克 家 庭 租 赁 者 投 资 者 购 买 自 营 者 租 赁 经 营 者 大 公 司 中 型 公 司 小 型 企 业 投 资 者 投 资 者 多业态产品决定了目标客群不是单一的，具有多业态产品决定了目标客群不是单一的，具有广泛性广泛性、多元性多元性的特的特 点。他或许是点。他或许是投资者投资者、商人、私营企业者；或许是高级白领、商人、私营企业者；或许是高级白领、企业企业 高管高管、公务员、教师阶层；也或许是、公务员、教师阶层；也或许是年青新贵年青新贵等等等等因为，国贸，因为，国贸， 是郑州人的国贸是郑州人的国贸，无论是商业、写字楼、公寓，都将成为他们无论是商业、写字楼、公寓，都将成为他们财富财富 的源泉的源泉，是，是体验梦想的价值基础体验梦想的价值基础 我们的媒介对象我们的媒介对象 媒介对象描述媒介对象描述 目标客群：投资者
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