武汉K11购物艺术中心市场调研报告（28页）.ppt
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武汉K11购物艺术中心市场调研报告（28页）.ppt
1、新都市综合体 武汉K11艺术购物中心调研 项目背景介绍项目背景介绍 1.K11的开发商是新世界集团。的开发商是新世界集团。 2.K11的创办人是新世界执行董事郑志刚，他是新世界创始的创办人是新世界执行董事郑志刚，他是新世界创始 人郑裕彤人郑裕彤(鲨胆彤鲨胆彤)的长孙的长孙; 3.“K11”本身没有特定含义。小道消息说”本身没有特定含义。小道消息说 “K”=“kingdom”,而“而“K”在字母表里排序”在字母表里排序11。 4.K11第一个项目于第一个项目于09年年12月在香港九龙揭幕。总投资月在香港九龙揭幕。总投资30 亿港元。亿港元。 5.K11进军内地第一站就是武汉。进军内地第一站就是武
2、汉。 ContentsContents 一、区位介绍一、区位介绍 二、项目定位二、项目定位 三、建筑规划三、建筑规划 四、商业动线设计四、商业动线设计 五、业态布局与品牌落位五、业态布局与品牌落位 六、商业配套亮点（立体停车库）六、商业配套亮点（立体停车库） 七、包装与活动七、包装与活动 八、回顾与思考八、回顾与思考 武汉目前有武汉目前有6 6大市级商圈，江汉路商圈、武广商圈、汉正街商圈、街道口商圈、大市级商圈，江汉路商圈、武广商圈、汉正街商圈、街道口商圈、 中南路商圈、徐东商圈。另有一些区域型商圈和正在形成中的商圈。中南路商圈、徐东商圈。另有一些区域型商圈和正在形成中的商圈。 一、区位一、区
3、位 武汉商圈武汉商圈 西北湖金融 商圈 二七商圈 （暂未形成） 鲁巷商圈 王家湾商圈 武广商圈 江汉路商圈 街道口商圈 中南路商圈 汉正街商圈 徐东商圈 K11K11项目位于解放大道与武胜路交汇处，占据武汉最繁华、最高端项目位于解放大道与武胜路交汇处，占据武汉最繁华、最高端 的商圈“武广商圈”核心。的商圈“武广商圈”核心。 一、区位一、区位 项目区位项目区位 二、项目定位二、项目定位 概念定位。概念定位。K11是全球首个購物藝術中心，集艺术馆和购物商场的功能于一 身，率先把艺术、人文及自然三大核心元素融合把艺术、人文及自然三大核心元素融合，令艺术欣赏、人文体验、 自然绿化、以及购物休闲融为一体。 市场定位。市场定位。“K11”定位于25岁至50岁追求现代生活的社会消费群体。 “K11”的艺术立足于当地的文化底蕴，营造国际化氛围以及艺术气质，并 使其与购物形成强烈的契合。但并非一味追求“高端
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