1、雪花啤酒全传播计划雪花啤酒全传播计划 6/24, 20026/24, 2002 主要内容主要内容 市场状况市场状况 竞品状况竞品状况 品牌定位品牌定位 目标消费者分析目标消费者分析 创意策略创意策略 传播策略：传播策略： 大众广告大众广告( (媒介策略）、媒介策略）、POPPOP、Event.Event. 市场现况市场现况 中国啤酒市场规模巨大，近十年来中国啤酒市场产销量中国啤酒市场规模巨大，近十年来中国啤酒市场产销量 年均增长速度达年均增长速度达12.4%12.4%，是世界上增长最快的市场。，是世界上增长最快的市场。20002000 年，中国啤酒产量达到年，中国啤酒产量达到22312231万
2、吨，为世界上第二个突破万吨，为世界上第二个突破 20002000万吨大关的国家。预计两三年后将成为产量及销量万吨大关的国家。预计两三年后将成为产量及销量 世界第一的国家世界第一的国家 ( (以上资料来源于中国啤酒以上资料来源于中国啤酒20012001年市场研究报告年市场研究报告) ) 市场现况市场现况 16001600 18001800 19001900 20002000 22312231 22742274 0 0 500500 10001000 15001500 20002000 25002500 19961996199719971998199819991999200020002001200
3、1 销量销量 2001数字出自青岛数字出自青岛 啤酒股份有限公司啤酒股份有限公司 2001年年度报告年年度报告 ( (以上资料来源于中国啤酒以上资料来源于中国啤酒20012001年市场研究报告年市场研究报告) ) 市场现况市场现况 中国啤酒工业比较发达的地区主要集中在东部沿海地区，中国啤酒工业比较发达的地区主要集中在东部沿海地区， 20002000年东部地区和中部地区啤酒产量占全国产量的年东部地区和中部地区啤酒产量占全国产量的90%90%。 中国啤酒市场主要集中在山东、浙江、广东、辽宁、福中国啤酒市场主要集中在山东、浙江、广东、辽宁、福 建等沿海省份，以及北京、黑龙江、河北、安徽、河南建等沿海省份，以及北京、黑龙江、河北、安徽、河南 等内陆省份，并且主要集中在东中部地区的大中城市和等内陆省份，并且主要集中在东中部地区的大中城市和 城市周边的城镇。城市周边的城镇。 随国家开发及企业纷纷投注，
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