1、新百伦市场调研报告 目录 一. 前言 二.调研目的 三.公司（企业）调查与分析 3.1企业文化 3.1.2现状 3.1.3核心精神及使命 四.产品服务调查与分析 4.1现有产品分析 4.2产品定位 五.消费市场调查与分析 5.1消费者分析 5.2宣传广告策略 5.3现有广告分析 六.结论及建议 七.附录 一、前言 新百伦自从2003年正式进入中国市场至今，已经成立了超过400多家 门店。在七年间，新百伦在中国成功地确立了专业的领袖地位，并取 得了很高的品牌知名度和客户满意度，作为一个拥有百年历史的顶级 运动品牌，新百伦始终以制造更高品质更舒适的鞋为已任。 二、调研目的： 1、了解新百伦公司经营
2、理念及宣传方法策略、对鞋业其他竞争品牌的认 识。 2、深入解析新百伦的产品特点、宣传受众、分析现有新百伦广告。 3、为新百伦的广告策划及广告设计收集资料。 三、公司（企业）调查与分析 1965年，保罗夫妇从riley先生买下新百伦公司。1906新百伦创立于美国 波士顿，专门替脚型特殊的人生产运动鞋1960年生产出世界第一双多宽度的 运动鞋，1972年现任总裁兼首席执行官James. Davis买下了新百伦公司，当 时已手工生产五种宽度楦头，两种高度鞋面，成为鞋业界的创举。1976荣获 “runner sworld”专业运动杂志评选为 慢跑鞋之王 。1999-2000成为成长 最快的运动品牌。2
3、000年悉尼运动会中国田径代表队制定服装全美排名第二、 2003年正式登陆中国。 3.1新百伦简介 2.1.2现状： 一直以来，新百伦公司极为用心的致力于制鞋工艺。至今，一个将近100年的品 牌，仍然不断一新兴的科技，孜孜不倦的开发更符合人体工程学的鞋款。以追求极度 舒适的鞋穿感受为目标，结合流行设计的感觉。新百伦已成为复古与创新的完美代表。 2.1.3核心精神： 新百伦也保留了对核心价值观的承诺，它们是：高标准道德规范，团队合作和 100%客户满意度。 使命： 以卓越的领导力，创建行业典范。我们要创造让全球运动者感到骄傲的运动着装， 并置力成为让员工及社区群体引以为豪的一份子。 品牌宣传图片 品牌特色 新百伦公司拥有其独特的文化：坚持出品多宽度、多高度的鞋款：这是 针对人性出发的设计，也是最基本的关怀，带给每一位消费者最舒适贴近的 鞋型。 四、产品服务调查与分析 4.1现有产品分析 美国
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