1、玉环建材市场-五一活动策划简案 2011 1 1、全玉环最大的建材市场、全玉环最大的建材市场 市场规模 2 2、众多知名品牌前后进驻、众多知名品牌前后进驻 行业集散地 3 3、洁具、卫浴、陶瓷、五金、装饰、洁具、卫浴、陶瓷、五金、装饰 一站式采购 4 4、占据玉环建材行业区域核心市场、占据玉环建材行业区域核心市场 行业龙头 5 5、大力提升市场形象、大力提升市场形象 品牌意识 6 6、透过活动促进人气、拉动场内商家消费、透过活动促进人气、拉动场内商家消费 服务意识 一、我们对项目市场的理解（活动背景） 1、展现企业风貌，树立专业形象。 2、提升知名度，打造行业标杆。 3、吸引关注度，聚拢现场人
2、气。 4、利用营销节点，促进实际成交。 5、回馈场内商家，提供增值服务。 6、方便招商运营，提升租金收益。 二、项目传达给我们的核心信息（活动目的） 1、一切有家装需求的消费者 刚性需求 2、各大即将交楼的楼盘 直接目标群体 3、场内核心商户 合作伙伴 4、装饰设计公司、家装公司 利益共同体 5、中国电信、移动、联通、汽车等知名企业 横向优势资源整合、信息共享 6、房地产中介 纵向间接目标客户群 7、餐饮、婚纱、地方特产（少量） 服务配套补充 8、假日休闲人群 潜在目标客户 9、 三、项目所涉及的目标客户群（客户群锁定） 根据以上对市场情况和活动目的充分而清晰的理解，以及对目标群体的 精确锁定
3、，以此为依据，我们衍生出以下吻合实际又不落俗套的创意脉络： 四、我们脑子里的思路（策划主线） 1、活动现场：节庆盛会嘉年华嘉年华宾至如归 2、主基调：热闹轻松趣味神奇趣味神奇参与度高 3、活动创意：符合大众雅俗共赏不落俗套点睛之笔点睛之笔 4、投入产出：整合资源节省成本促进成交促进成交全面开花 五、我们可以想象到活动的样子（活动定位） 1、缤纷嘉年华缤纷嘉年华 2、高质量节目表演高质量节目表演 3、高参与度创意游戏高参与度创意游戏 4、震撼（礼品、现金）大抽奖震撼（礼品、现金）大抽奖 5、清晰地流程化一站式导购服务清晰地流程化一站式导购服务 6、科学数据评估系统（促进成交及资金回拢）科学数据评估系统（促进成交及资金回拢） 重点推荐：美女魔术师刘谦小师妹lvy 1 1、首席策划首席策划 由“张学友演唱会”-华南区首席策划师主笔活动方案。 2 2、精英团队精英团队 由“香港圣世联合品牌顾问”公
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