武汉汉正街龙王庙商贸广场整合宣传策划案(58页）.ppt
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武汉汉正街龙王庙商贸广场整合宣传策划案(58页）.ppt
1、 目目 录录 一、广告营销推广的目的与目标一、广告营销推广的目的与目标 二、整体推广策略二、整体推广策略 三、广告投放阶段划分三、广告投放阶段划分 四、三个阶段传播方式及广告媒体组合四、三个阶段传播方式及广告媒体组合 五、各媒体资源状况传播策略与分析五、各媒体资源状况传播策略与分析 广告营销推广的广告营销推广的 目的与目标目的与目标 一、目的：一、目的： 1 1、精心倾力打造商贸旅游航母，再造龙、精心倾力打造商贸旅游航母，再造龙 王庙，提升城市功能新创举，用创新王庙，提升城市功能新创举，用创新 打造世界级的商贸旅游航母。打造世界级的商贸旅游航母。 2 2、使龙王庙商贸广场成为武汉市首个以、使龙
2、王庙商贸广场成为武汉市首个以 “时尚、休闲、商贸、旅游时尚、休闲、商贸、旅游”为主题为主题 的的 航母。航母。 二、目标：二、目标： 1 1、第一阶段（、第一阶段（20052005年年1010月月2020日日-1212月月2828日）日） 目标值目标值: :在目标消费者眼中知名度达到在目标消费者眼中知名度达到50%50%以上。以上。 2 2 、第二阶段（、第二阶段（20052005年年1212月月2828日日20062006年年2 2月月1212日）日） 目标值目标值: :在目标消费者眼中知名度达到在目标消费者眼中知名度达到70%70%以上。以上。 3 3 、第三阶段（、第三阶段（200620
3、06年年2 2月月1212日日-3 3月月1212日）日） 目标值目标值: :在目标消费者眼中知名度达到在目标消费者眼中知名度达到90%90%以上。以上。 4 4、优先提及率达到、优先提及率达到65%65%-85%85%以上。以上。 整体推广策略整体推广策略 打造商贸旅游航母是龙王庙商贸广场的立市之本，打造商贸旅游航母是龙王庙商贸广场的立市之本， 其意义在于商贸与旅游的其意义在于商贸与旅游的多元产业整合，寻求综合收多元产业整合，寻求综合收 益的最大化益的最大化，进而，进而带动一个区域的城市化进程，形成带动一个区域的城市化进程，形成 游憩区、度假区、会展区、娱乐区、步行街区、购物游憩区、度假区、会展区、娱乐区、步行街区、购物 游憩区、及旅游小城镇等等，提升城市功能游憩区、及旅游小城镇等等，提升城市功能。持续系。持续系 统的营销推广是龙王庙商贸广场的强市之路，其目标统的营销推广是龙王庙商贸广场
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