1、打造南长第一豪宅打造南长第一豪宅 嘉宝项目嘉宝项目 形象定位思考形象定位思考 2012.6.1 无品 华润悦府华润悦府 金域蓝湾金域蓝湾 本本 案案 天元世家天元世家 茂业观园茂业观园 世贸中心世贸中心 （精装）（精装）1500015000元元/ / 精装精装1800018000元元/ / 2000020000元元/ / 1800018000元元/ / （精装）（精装）7# 130007# 13000元元/ / （精装）（精装）4# 200004# 20000元元/ / 竞品分布 困局 品牌 华润、万科 产品 天元世家 地段 世贸中心、茂业观园 我们如何做第一？我们如何做第一？ 无品 知己知彼
2、，百战百胜 对手都在说什么？对手都在说什么？ 无品 世贸中心 定位语 世贸中心 / 城市地标 推广语 顶级世贸中心， 全球能有几座？ 无品 茂业天地观园 定位语 商务行宫 推广语 太湖广场 首席商务行宫 无品 天元世家 定位语 地标建筑 / 中央滨水空中 别墅 推广语 一脉梁溪河，三星耀锡城 无品 华润悦府 定位语 豪宅标杆 推广语 不曾，不再 无品 万科金域蓝湾 定位语 景观精装大宅 推广语 浓缩一城之脉 破局 所有对手都缺乏 针对客户精神层面的深层诉求 这是豪宅推广的大忌 却也正是我们的机会点 品牌 华润、万科 产品 天元世家 地段 世贸中心、茂业观园 也能做第一！ 无品 运筹帷幄，决胜千
3、里 我们该怎么做？我们该怎么做？ 无品 为什么LOUIS VUITTON每一次Logo颜色或形式的改变，都会 重复赢得时尚界的疯狂追捧？ 品牌 品质 品位 欲望 为什么Rolls Royce每年300多辆纯手工制造的昂贵轿车， 会让全世界众多富豪望眼欲穿，拥有财富却未见得能拥有 一辆Rolls Royce ？ Not Just For But 欲望是人性的弱点，导致人产生了 非理性的精神需求。非理性的精神需求。 欲望是非必需的非必需的，是超越物质需求的精神满足。 欲望永远追求满足但又无法永远满足，所以具有无限性具有无限性。 作为自然主体的人具有主观能动性，他们能动地参与社会活动，高扬 理想的价值，追求远远超过自身绝对需要的欲望，从而获得更高的物 质享受，得到个人优越感和个人地位 非理性精神需求 追逐时尚潮流元素 占有稀缺资源并炫耀 渴望尊贵至尚的地位 时尚感时尚感 稀缺感稀缺感 身份感身份
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
