湖州爱山广场商业地产项目广告推广策略提报（120页）.ppt
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湖州爱山广场商业地产项目广告推广策略提报（120页）.ppt
1、爱上一个城市的若干个理由爱上一个城市的若干个理由 洋正广告 2009年4月21日 爱山广场整体推广包装方案提报爱山广场整体推广包装方案提报 前一阶段 城市形象楼书、招商手册、平面广告、产品折页、销售物料、 现场围挡沿路包装的设计工作及宣传片拍摄脚本思路，目前已 经初步完成，工地现场围挡已经完成。 基本标识-中文为主组合 工地现场围挡 招商准备阶段招商准备阶段 招商开展阶段招商开展阶段 全面招商阶段全面招商阶段 招商深入阶段招商深入阶段 开业筹备阶段开业筹备阶段 09年年 3月月1 日日 09年年 7月月1 日日 09年年 9月月30 日日 10年年 3月月1日日 10年年 6月月30 日日 1
2、0年年 10月月1 日日 主力百货签定正式合同主力百货签定正式合同 次主力店签订意向次主力店签订意向 完成完成30%招商任务招商任务 次主力店签定合同、次主力店签定合同、 部分品牌店签订合同部分品牌店签订合同 完成完成60%招商任务招商任务 完成完成90%招商招商 任务任务 完成装修、设完成装修、设 备调试、商品备调试、商品 陈列，达到开陈列，达到开 业标准业标准 开业开业 招商进度排期 营销重要节点及工作任务营销重要节点及工作任务 5月月 2009.04 07.01 招商中心开放 6月月 正式全新亮相 7月月 04.01 推广工作启动 【推广目的推广目的】 练内功练内功确定产品定位、标识系统
3、、表现调性、确定产品定位、标识系统、表现调性、 完成阶段线上线下设计工作完成阶段线上线下设计工作 【达成目标达成目标】 为本阶段项目亮相做充分准备为本阶段项目亮相做充分准备 【推广目的推广目的】 立势立势引发市场想象、猜测和期待，使市引发市场想象、猜测和期待，使市 场对项目的即将面市产生足够得兴趣场对项目的即将面市产生足够得兴趣 【达成目标达成目标】 市场全面告知市场全面告知/项目亮相项目亮相 内部筹备 【广告运动广告运动】 围挡围挡 亮相亮相 系列报广系列报广 开始投放开始投放 户外户外 发布发布 灯箱灯箱 发布发布 道旗道旗 发布发布 招商手册开始设计执行招商手册开始设计执行 楼书开始设计执行楼书开始设计执行 DM 执行执行 招商中心包装设计招商中心包装设计 广告片确定广告片确定 【需甲方配合事宜需甲方配合事宜】 确定广告片与效果图制作公司确定广告片与效果图制作公司 【需甲方配合事宜需
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