20xx年武汉金盛国际家居营销工作汇报（16页）.ppt
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20xx年武汉金盛国际家居营销工作汇报（16页）.ppt
1、金盛国际家居金盛国际家居( (武汉武汉) ) 20082008年度营销工作大纲年度营销工作大纲 背景分析背景分析 营销战略营销战略 营销目标营销目标 营销思路及计划营销思路及计划 媒体投放策略及预算媒体投放策略及预算 汉口广场开业进程表汉口广场开业进程表 目目 录录 市场环境：市场环境： 根据集团长期战略规划，武汉是集团占领华中地区第一站，根据集团长期战略规划，武汉是集团占领华中地区第一站，20082008年金盛国际家居年金盛国际家居 汉口广场、武昌友谊广场将相继开业，这势必在武汉乃至华中地区业内引起极大汉口广场、武昌友谊广场将相继开业，这势必在武汉乃至华中地区业内引起极大 震撼。震撼。 武汉
2、历来为商家必争之地，最近几年，外来连锁建材家具卖场纷纷抢滩登陆江城，武汉历来为商家必争之地，最近几年，外来连锁建材家具卖场纷纷抢滩登陆江城， 加上本土企业也不甘被蚕食，建材市场上已是战火纷飞、硝烟弥漫。金盛选择在加上本土企业也不甘被蚕食，建材市场上已是战火纷飞、硝烟弥漫。金盛选择在 此时强势出击，向诸位列强宣告战书，一场大战已是迫在眉睫，大有山雨欲来风此时强势出击，向诸位列强宣告战书，一场大战已是迫在眉睫，大有山雨欲来风 满楼之势。满楼之势。 据摸底调查，在五一期间各大卖场早已商量对策，准备弹药，严阵以待。兵法中据摸底调查，在五一期间各大卖场早已商量对策，准备弹药，严阵以待。兵法中 说：知己知
3、彼，百战不殆。我们对此有必须清醒的认识。说：知己知彼，百战不殆。我们对此有必须清醒的认识。 一、背景分析一、背景分析 主要竞争对手：主要竞争对手： 金马凯旋金马凯旋主营高端家具，市场知名度极高。主营高端家具，市场知名度极高。 欧欧 亚亚 达达 主营高端家具，市场份额较大。主营高端家具，市场份额较大。 百百 安安 居居 全国连锁大型建材超市。全国连锁大型建材超市。 好好 美美 家家 全国连锁建材超市。全国连锁建材超市。 居然之家居然之家全国连锁建材、家具卖场，金盛主要对手之一。全国连锁建材、家具卖场，金盛主要对手之一。 大大 武武 汉汉 大型建材卖场大型建材卖场 迅速崛起，区域内最主要竞争对手。迅速崛起，区域内最主要竞争对手。 其他卖场其他卖场暂不构成威胁，因此不作为金盛（武汉）竞争对手。暂不构成威胁，因此不作为金盛（武汉）竞争对手。 一、背景分析一、背景分析 金盛国际家居（武汉）金盛国际家
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