西安大唐芙蓉园旅游景区推广传播案（122页）.ppt
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西安大唐芙蓉园旅游景区推广传播案（122页）.ppt
1、大唐芙蓉园大唐芙蓉园2012推广年推广传播案传播案 深度体验深度体验 互动为王互动为王 ( (一一) )大唐芙蓉园大唐芙蓉园20112011年年总结总结 ( (二二) )大唐芙蓉园大唐芙蓉园2012年推广方案推广方案 ( (三三) )大唐芙蓉园大唐芙蓉园2012年媒体投放规划媒体投放规划 目录目录 ( (一一) )大唐芙蓉园大唐芙蓉园20112011年年总结总结 一、广告投放情况汇总一、广告投放情况汇总 二、广告费支出二、广告费支出分析分析 三、广告渠道分析三、广告渠道分析 四、客源性质分析四、客源性质分析 五、五、20112011年主要活动年主要活动 六、小结六、小结 序号序号 节点节点 主
2、题主题 金额金额 门票销售门票销售 1 春节春节 玉兔喜迎春玉兔喜迎春 水上拜财神水上拜财神 50万元万元 2 3-15 曲江乐园曲江乐园 315欢乐开启欢乐开启 10万元万元 3 上巳上巳 长安花开香四海长安花开香四海 芙蓉园里春更浓芙蓉园里春更浓 60万元万元 4 端午端午 粽情端午赛龙舟粽情端午赛龙舟 芙蓉湖上逍遥游芙蓉湖上逍遥游 35万元万元 5 暑假暑假 青年中国音乐狂欢季青年中国音乐狂欢季 60万元万元 6 七夕七夕 古今全世爱古今全世爱 七夕寻梦缘七夕寻梦缘 10万元万元 7 中秋中秋 合家团圆赏月游合家团圆赏月游 芙蓉园里过中秋芙蓉园里过中秋 15万元万元 8 国庆国庆 中外鼓
3、乐舞盛世中外鼓乐舞盛世 芙蓉欢乐亲情游芙蓉欢乐亲情游 80万元万元 9 合计合计 320万元万元 一、广告投放情况汇总一、广告投放情况汇总 春节春节 16%16% 上巳节上巳节 19%19% 端午端午 11%11% 暑假暑假 19%19% 中秋中秋 5%5% 国庆国庆 24%24% 3.153.15 3%3% 七夕七夕 3%3% 二、广告费支出分析二、广告费支出分析 春节、上巳、暑假、国庆四大节点，占广告费用支出主导地位。春节、上巳、暑假、国庆四大节点，占广告费用支出主导地位。 三、广告渠道分析三、广告渠道分析 报纸报纸 25%25% 户外户外 55%55% 其它其它 2%2% 网络网络 5%5% 广播广播 4%4% 电视电视 9%9% 户外媒体渠道遥遥领先。户外媒体渠道遥遥领先。 零散客源零散客源 65%65% 旅行社旅行社 35%35% 20102010年
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