上海绿地西安海珀兰轩住宅地产项目整合传播策略方案(101页）.ppt
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上海绿地西安海珀兰轩住宅地产项目整合传播策略方案(101页）.ppt
1、上海绿地集团十五年巨著上海绿地集团十五年巨著 海珀兰轩项目整合传播策略（最终稿）海珀兰轩项目整合传播策略（最终稿） 2009年年3月月2日日 当局者当局者 “谜谜” 海珀海珀兰轩到底是什么兰轩到底是什么 出入审度，出入审度， 拨云见日。拨云见日。 海珀兰轩曾经说过 奢侈品阅尽奢华，始见兰轩 平衡观 定制服务西安第二使馆区 定制官邸全手工使馆级定制官邸 诸多思想，火花碰撞，海珀诸多思想，火花碰撞，海珀兰轩从奢侈品借“寓”到奢侈品平衡理念，到定制服务的兰轩从奢侈品借“寓”到奢侈品平衡理念，到定制服务的 使馆区概念，到最后的定制官邸，却始终没有迈出实质性的第一步。使馆区概念，到最后的定制官邸，却始终
2、没有迈出实质性的第一步。 今天，海珀今天，海珀兰轩的神秘与养在深闺人未识，还有待揭开面纱。兰轩的神秘与养在深闺人未识，还有待揭开面纱。 让我们翻开让我们翻开 中国豪宅经典之作中国豪宅经典之作 ，引之为鉴。，引之为鉴。 有所出有所出 跳出兰轩，案例剖析跳出兰轩，案例剖析 “精工与定制”精工与定制” 复地首府将精工定制的概念打包提出，无论是项目立面全铜材质的应用、手 工立面的雕琢，乃至于地段、服务、会所，皆提出了为少数人定制生活的理念 北京复地首府 深圳香蜜湖1号 “境界上的奢侈”境界上的奢侈” 深圳第一豪宅，至今（在人们心中）仍是深圳豪宅的惟一代言。项目从一串 富有震撼效果的数字开始：9万3、楼
3、面地价7442、香蜜湖最后的临湖住宅用 地作为香蜜湖片区的第三代豪宅，中海的第四代豪宅，香蜜湖1号走过了 奢侈的表面认识， 先后以“得土地以城市，还城市以香蜜湖1号”、“令人 仰止的高度”、“境界上的奢侈”等说法，最终为奢侈（房产）品正名。 上海世贸滨江 “荣耀与证言”荣耀与证言” 紧靠黄浦江东岸、与东方明珠、金茂大厦形成了一道城市的天际线。六大世界 风情主题园林景区、全屋精装修不过是奢华的注脚，而一连串的荣耀证言，足 以为上海第一豪宅佐证：康城影帝梁朝伟代言、公开发售以来完成销售金额过 百亿、2001年、2002年、2003年、2004年连续四年名列上海市销售金额第 一名、问鼎绿色“奥斯卡”、荣获加拿大颁发“国际花园社区人造类金奖”。 西安龙湖别墅 “以势取胜”以势取胜” 龙湖地产进入西安市场以来，曲江盛景短时间内高举高打，通过现场造氛围、 园林造感觉、活动造人气、户外报广树形象等多重渠
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