ZARA、优衣库、HM等快速时尚品牌运营培训（25页）.ppt
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ZARA、优衣库、HM等快速时尚品牌运营培训（25页）.ppt
1、快速时尚品牌快速时尚品牌 FAST FASHION BRAND 一、认识快速时尚一、认识快速时尚 二、快速时尚品牌的代表二、快速时尚品牌的代表 三、快速时尚品牌共同特点三、快速时尚品牌共同特点 四、小结四、小结 一、认识快速时尚 - Fast Fashion的概念源自欧洲 服装系列紧贴最新时装潮流，设计及生产过程迅速，价格便宜，主 攻主流消费者。根据这个理念，企业实行高效灵活的供应链管理， 并对时装潮流的转变，迅速作出回应，赚取令人满意的利润。 认识快速时尚 认识快速时尚 传统的服装品牌从巴黎、伦敦、米兰、纽约各大时装周台上发布 的潮流，延续出产品，到各专卖店、专柜上货，一般都需要好几个 月时
2、间，高档品牌甚至需要半年。 根据快速时尚的概念，企业能够在极短时间内将产品概念转化成为 消费品，最初这个过程需时约6周，今天，最快的企业在15日之内 便可做到。 - Fast Fashion的概念源自欧洲 认识快速时尚 2001年6月9日麦当娜的“淹没世界大型世界巡回演唱会”在西班牙巴塞罗 那火爆开场，疯狂的旋律将18000名歌迷的热情推到了极致。三天之后 ZARA 快速时尚概念讲求价值链内的所有业者通力合作，以确保产品设计 过程中不会出现延误。 认识快速时尚 快速时尚模式需要供应链的每个环节不断交换资讯，从客户到店铺 经理，从店铺经理到市场专家和设计师，从设计师到生产职员，从 买家到分包商，
3、从仓库经理到分销商。 快速时尚概念可以节省大量时间，而时间就是金钱。产品概念能在 6周内转化成为消费品，不但省却很多时间，亦表示企业能将各式 各样产品更快推出市场，吸引消费者购买。旧产品很少会被保留， 通常是换上新款货品，此举刺激消费者买新产品的欲望，进而带来 新需求。 二、快速时尚品牌的代表 快速时尚品牌的代表 ZARA拒绝将产品制造转移到成本低廉的地区，其最独特的营销策略 是零广告（不做广告）。集团是全球排名第三服装零售商。 主要产品为男、女和童装三大系列。ZARA还有家居用品和化妆品， 还未引入国内。全年推出的服装款式 快速时尚品牌的代表 所属国家：西班牙 创始时间：1975年（拉克鲁尼亚） 创 始 人：Amancio Ortega Gaona 所属机构：Inditex集团 12000款！ 目前在全球68个国家拥有1058家专卖店（自营专卖店占90，其余 为合资和特许店，中国大陆全部
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