1、 中国女装品牌中国女装品牌 新品牌企划书 目 录 一 、 前言 二 、新品牌的建立 三 、品牌运作企划的主题思想 四 、品牌运作的外在因素 五 、品牌运作的内在因素 六 、品牌对市场的优劣势 七 、企业特点 八 、新品牌理念系统 九 、新品牌视觉形象识别系统 十 、产品设计开发行销系统 十一、新品牌现代营销、服务及管理系统 十二、企划书实施纲要 十三、企划书测评 前前 言言 . .每当走进一家家大型百货商场、购物中心、服装商城，眼中闪 现最多的是女装的“身影”，她们占据了大多数商场的整整一 层，甚至是两层。近十年中国女装的发展是令人惊讶的，产量、 内销、出口都保持着较高的的增长率，成绩斐然。然
2、而，中国 女装正在面临的考验也是十分严峻的：市场占有总量的扩大， 源自利润空间的压缩；女装市场的日益繁荣，伴随着一些企业 的亏损或濒临亏损，更有甚者亏损已经达到20以上等等。 . . 根据这一情况我们做了市场调查16-25岁的女性为这次调查的 主体人群, 根据调查报告的分析,我们了解了她们大多为在校学 生，或公司白领。收入不高，或依靠父母。她们半数每月在服 装上消费大约100300元，或更高。 这一代大多是独生子女，父母在孩子身上舍得投资，而这一代 的青年有较高的消费意识，对不同场合的服饰穿着与搭配相当 重视，购买欲强。 新 品 牌 的 建 立 品牌名称： 寓意：通往市集的小路，寓意通往世界，
3、走向世界 的尖端，英文下面的两杆寓意一路畅通。新的品牌 面向世界毫不畏惧。 品牌定位：专门为16-25岁之间追求轻松时尚的年 轻女性 。在这一阶段，有个递渐的关系，女孩到 女士，这对新品牌的开发系列有个更全面的方向。 该品牌主要以时尚休闲为主。在这一阶段，有个递 进的关系，女孩到女性，这对新品牌的开发系列有 个更全面的方向，她们代表这个新时代年轻女性的 精神风貌，永远保持自信的微笑，追求健康舒适的 衣着，在时尚的潮流中彰显属于自己的独特个性和 智慧，独立而又追求现实浪漫，积极向上的生活态 度。 品牌理念：坚持健康、永远保持微笑的自信，崇尚 自由个性时尚、休闲惬意的生活理念。以自然元素、 环保舒适的面料、体贴的穿着触感、多种搭配组合 为年轻的女性传递物超所值、物美价更美的购物乐 趣。 新 品 牌 的 内 外 因 素 2008年，时值中国改革开放30周年，深圳服装产业时尚创意 20年，国家创造
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