1、墨迹天气广告业务部 出品 春 节 年 味 大 升 温 计 划 墨迹天气CNY营销招商方案MOJIWEATHERMOJIWEATHER冰层融化的温度是0C，桃花结出蓓蕾的温度是10C，一个温暖拥抱的温度是36C，水沸腾的温度是100C，那么，新年的温度是多少度？或许没有一个标准的答案，也不能单纯用气象学上的数字来衡量，在无数国人看来，年的温度就是越热越好！因为它代表着万家团圆，是国人情感共鸣的“最大公约数”。然而，随着时代的发展，年味越来越淡，过年成为冷场事故高发期没有了噼里啪啦的热闹氛围邻里亲朋情感疏远年俗消失，仪式感变淡春节返乡路堵心更堵三姑六婆灵魂拷问事业家庭压力满满我们需要给新年加加热升
2、升温，找找乐与墨迹天气一起做有热度的营销过更热闹的新年春 节 万 家 团 圆，天 气 因 素 不 可 忽 视春节是出行高峰期，期间天气变化多端，人们会频繁查看墨迹天气，规划春节返乡、购置年货、走亲访友、假期出游等行程安排，天气也影响着用户春节期间的穿衣、饮食、健康、娱乐、购物等方方面面。春节返乡假期出游购置年货走亲访友根据天气规划出行时间、路线，获取穿衣指南根据天气购买符合气候时宜的年货礼品提前查询天气规划出行时间、路线以及聚会方式结合天气情况规划出游目的地，筹备行李物品数据来源：艾瑞APP指数，QM、墨迹天气后台2024年1月TOP商业价值APP榜单天气APP月活榜单生活圈儿第一注意力综合实
3、力领跑行业互联网存量时代下，墨迹实现用户持续增长日均活跃用户月均活跃用户亿累计装机亿万墨迹天气国民出行“第一眼媒体”，新一代出行场景价值高地亿+天气日查询次数强 需 求全国POI覆盖强 覆 盖强 指 导/日出行内容加载量强 互 动数据来源：QM、墨迹天气大数据后台墨 迹 天 气 为 亿 万 用 户 提 供 春 节 出 行 天 气 服 务出行生活服务以天气为核心的专属阵地，为用户提供精准生活预报及一站式生活解决方案“知你所想，懂你所需”，以天气切入用户生活场景30+生活指数，覆盖用户春节衣、食、住、行、娱等多方面需求风寒指数感冒指数出行指数限 号洗车指数路况指数疼痛指数啤酒指数火锅指数运动指数钓
4、鱼指数滑雪指数凉茶指数夜生活指数空调指数晾晒指数空气污染护肤指数化妆指数狗狗指数穿衣指数旅游指数广场舞指数用天气链接TA的生活需求用天气实现与用户的深度沟通备注：以上仅作部分指数示意晨练指数这里聚集爱生活、追求品质的当代新中产社会中坚家庭消费决策成熟消费观出众消费力网购发烧友男女比例均衡数据来源：QM、墨迹天气后台月收入1.2w+用户人均查询人均关注城市男女比例:约2025新春，墨迹天气携手品牌一起#热气腾腾过大年春节年味大升温计划覆盖春运出行，春节生活、娱乐等多重场景，满足多品牌多样化春节营销需求融合多样化互动以及墨迹创新广告形式，打造兼具据趣味性与温度的创新营销联合明星、墨迹、社交媒体及P
5、R媒体资源，成为全网关注的焦点大事件，助力品牌品效双收强场景玩出圈广覆盖全民互动，为年味加热，让春节更有年味P H A S E1年 味 探 讨P H A S E2年 味 温 度 计全民热议“新年的温度是多少度”，明星助阵，为核心活动预热围绕“年味温度计”核心活动，展开线上线下互动营销，全民参与为年味加热升温温情微电影微博话题热议明星热力助阵P H A S E3年味 升华总结活动，通过长图、视频、公关稿件等多种形式升华主题温情微电影：年的温度，让心更暖墨迹天气预报，春节期间，新一轮寒潮即将来袭天气很冷，新年的温度也越来越低，年味越来越淡讲述3个年味冻结的故事，展现年的低温、情绪的低落品牌植入，墨
6、迹携手品牌为年味升温，热气腾腾过大年微博话题热议：有奖话题，全民热议，卷动UGC墨迹天气及品牌微博共同发布温情微电影，以#新年的温度是多少度#为话题，引发用户讨论，根据评论回复抽奖，送出“新春热礼”。#新年的温度是多少度#不知从何时起，年的温度越来越低，年味越来越淡，大家过年的热情不再，你觉得“年”应该是多少度呢？参与评论，即有机会获取新春热礼。邀请微博KOL共同参与话题明星热力助阵：明星效应，加速年味热度传递明星化身“年味升温官”，以VLOG的形式，记录过年经历，讲述自己对于“新年的温度是多少度”的体会，传递墨迹天气同品牌一起为大家的年味升温。明星可以是品牌代言人，或是墨迹根据品牌调性及需求
7、进行协商。备注：以上明星资源仅作示意P H A S E2年味温度计P H A S E1年味 探讨围绕“年味温度计”核心活动，展开线上线下互动营销，全民参与为年味加热升温全民热议“新年的温度是多少度”，明星助阵，为核心活动预热品牌互动阵地H5线下互动装置春节时景活动P H A S E3年味 升华总结活动，通过长图、视频、公关稿件等多种形式升华主题春节专题场景品牌互动阵地H5：完成品牌任务，为年味温度计升温刚结婚，年味的温度是520度没暖气，过年是-5度发射 划分年味冻结、年味温馨、年味暖心、年味热烈、年味沸腾5个热力等级。初始等级为“年味冻结”，每完成一项品牌任务，可提升一个等级，温度计持续上升
8、。达到“年味沸腾”等级，可参与抽奖，获取品牌优惠或墨迹会员卡。用户输入目的地，可查询春运期间天气趋势，给予出行指南。播报界面可多方位植入品牌信息，如吉祥物、logo、产品等。年的温度是多少度？发弹幕和大家一起聊一聊！展示明星VLOG,提升影响力。展示品牌视频，种草相关产品，设置按钮可跳转购买。当前年味热力等级：查看春运气象局发弹幕聊聊年的温度观看品牌video分享活动去完成去完成去完成去完成完成品牌任务，助力年味升温浏览品牌天猫/京东店铺去完成注：以上画面仅作示意，烦请以实际设计为准年 味 温 度 计春 运 气 象 局年味弹幕明 星 V L O G品牌专区.春节专题场景：结合传统年俗，唤起过年
9、趣记忆，打造年味升温氛围场动态开屏视频播放创新场景联动资源，为品牌互动阵地引流莫娜落定在穿衣助手位置，做出拜年、发红包等动效。Step 3:动态穿衣助手注：以上画面仅作示意，烦请以实际设计为准demo视频Step 1:动态开屏Step 2:穿衣助手趣味动效穿衣助手莫娜结合品牌元素定制春节装扮，在首页浮层上作出放许愿灯、放烟花、红包彩弹等动效，场景中露出品牌元素；莫娜可替换为品牌卡通吉祥物或代言人卡通形象。开屏穿衣助手联动3跳过向上滑动跳转详情页或第三方应用春节专题场景：墨迹多样化场景资源联合渲染春节氛围，强势引流开屏天气背景金刚位生活指数中部banner备注：以上仅作部分资源示意，烦请以最终执
10、行为准年味升温XX品牌年味升温墨迹天气携手XX品牌一起热气腾腾过大年年味温度计墨迹站内高曝光广告资源定制春节特别版，为“年味温度计”品牌互动阵地或品牌自身春节互动活动引流线下互动装置：热力换福利，线下趣互动 在地铁站或商场设置巨大化的年味温度计热感应互动装置，周围结合品牌元素及场景设计，扫描全身热量，可以使年味温度计上的热力上升。年味温度计依然划分年味冻结、年味温馨、年味暖心、年味热烈、年味沸腾5个热力等级，达到“年味沸腾”可领取小礼品。备注：以上画面仅供参考，烦请以最终设计为准#为年味升温的100种方式张灯结彩体验民俗美味畅吃聚会嗨玩时景活动海量UGC持续加载，活动热度深度渗透发起时景活动，
11、邀请用户晒出春节期间自己如何为年味升温，如张灯结彩、体验民俗、美味畅吃、聚会嗨玩等，可规划用户发布时植入品牌元素，最终为优质创作者送上品牌&墨迹新年大礼。备注：以上案例及demo仅供参考，烦请以最终执行为准春节时景活动：花式过大年，看看谁的年味最热烈P H A S E3年 味 升 华P H A S E2年 味 温 度 计总结活动，通过长图、视频、公关稿件等多种形式升华主题收官战报收官视频收官稿件P H A S E1年味 探讨全民热议“新年的温度是多少度”，明星助阵，为核心活动预热围绕“年味温度计”核心活动，展开线上线下互动营销，全民参与为年味加热升温将活动亮点内容制作成收官素材，品牌价值再拔高
12、墨迹天气资源全矩阵用户决策路径agnetize场景吸引 ass ciate场景联想营销核心诉求吸引注意力沉浸式场景联想oin场景共振品牌价值共振terate场景转化用户行为&转化站内外多平台强声势曝光，打造全网焦点大事件曝光类硬广入口定制类创意场景入口内容资产沉淀墨迹广告产品开屏/开屏破窗/酷炫联屏中部banner/15日上方banner信息push穿衣助手定制天气背景定制时景活动线上电商引流进店LBS本地生活引流解决品牌门店线下到店问题持续输送高浓度TA用户金刚位&生活指数定制微博话题公众号稿件时景社区资源开屏&穿衣助手联动站 外 媒 介 资 源 矩 阵微博&微博KOL明星党央媒PR媒体户外媒体备注：以上媒体资源仅作示意品牌互动阵地H5传播ROADMAP阶段划分年味探讨年味升华年味温度计1.131.202.72.12核心主题核心内容传播媒介#热气腾腾过大年墨迹天气APP/墨迹官方自媒体/微博&微博KOL/明星/党央媒/PR媒体/户外媒体温情微电影微博话题热议明星热力助阵品牌互动阵地H5春节专题场景线下互动装置春节时景活动收官战报收官视频收官稿件墨迹天气广告业务部 出品MOJIWEATHERMOJIWEATHER
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