1、国联水产&Keep跨 界 传 播 合 作 方 案合作目标配合新品上市的发布，制定传播营销方案。传播计划需要解决消费者对新品牌的认知，以及对产品价值的认同的问题，为龙霸品牌后续开展C端市场积累口碑基础。-品 牌 挑 战-传统意识下对冰鲜产品的认知障碍在国人传统意识中，海鲜食物更趋向于活鲜/生鲜，该如何突破认知，科学，权威的向消费者展示冰鲜产品优于活鲜？市场同质化趋势下如何成为首选冰鲜市场宣传同质化的大环境下，龙霸品牌如何凸显自身冰鲜的标准、安全、健康、营养等核心溢价产品力？010203如何实现更精准的消费场景转化都市快节奏生活下，龙霸如何现实海鲜烹饪场景转化，启动消费者购买行动链，提升销量？合作
2、思考适合关注健康/泛运动人群的补给食品高蛋白，营养丰富，热量偏低的海鲜食品应该去哪里找到此类人群？对于现今快节奏的都市群体来说 他们不愿去细纠各种复杂的成分配比消费者实现产品价值的认同“4亿人在这里养成自律、健康、积极向上的生活方式人群定位与国联水产产品客户群体高度吻合注册用户数月活用户数日活用户数900万4300万4亿会员用户数1000万平台介绍：国民级运动健康平台，互联网健身领域TOP12019品牌资产指数（BEI）健身软件品牌偏好度Keep介绍人群画像：一二线城市、年轻向上的白领和新中产为主饮食有节制 关注健康高消费力，对产品品质有追求注 重 高 效 追 求 便 捷国联水产：海鲜卫生无菌
3、包装 料理更便捷国联水产：富含多种营养 满足健身消耗所需补给国联水产：甄选大规格白虾为原料 从源头控制产品质量Keep人群分析针对高价值人群做精准营销新 鲜 活 鲜冰 鲜 更 具 营 养 与 卫 生打 破 消 费 者 固 有 认 知，建 立 新 鲜 认 知营销契合点：鲜营养营销契合点：轻补给产品卖点：冰鲜无菌、高蛋白，热量低卖点分解：高消耗后合理补给让健身更显效国联水产Keep基 于 健 康 锻 炼 需 要“三 分 靠 练,七 分 靠 吃”的 概 念营销主题合作主题强化品类定位差异化品类内容解决消费者痛点Keep权威背书，解决消费者认知持续强化冰鲜优势，占领用户心智首选多 种 形 式 展 示“
4、运 动+补 给”产 品 核 心 价 值 点解决运动人群补给需求解决都市群人快速烹饪简餐需求白皮书、课程、视频、图文、快闪店借 助 垂 直 媒 体 平 台，逐 步 建 立 新 鲜 认 知，传 递 品 牌 新 鲜 价 值合作方向#新鲜搭档 轻松蜕变好身材#新品发布品牌背书线上线下联动，扩大传播声量提升品牌形象，持续蓄热合作方向留 着 新 鲜 健 康 新 补 给 6.1-6.1 06.1 0-8.3 09.8-9.3 0传播节点新品亮相宣传及持续制造龙霸与健康关联内容结 合 亚 运 会 开 展 热 点 事 件 营 销传播目的健康食谱：“新鲜搭档”满足一日3餐品牌挑战赛：21天全民赢新“鲜”好礼品牌食
5、验室：鲜美味美食教学鲜味体验官：饮食类头部达人配合宣传线下快闪店：鲜味满分运动空间体验馆鲜味饮食白皮书：运动补给习惯调研报告Keep硬广曝光，多媒体平台配合宣发执行内容推广主题推广内容媒介宣传#平行赛场 霸占鲜机#霸占鲜机Keepers看亚运霸占鲜机亚运Keep健康周千人训练营 霸占鲜机冠军教练传播计划鲜味体验官品牌食验室鲜味食谱Keep联合龙霸发布品牌白皮书新品发布行程用户对冰鲜认知教育教学呈现推荐传播小循环线上：21天全民赢新“鲜”好礼线下：鲜味满分运动空间体验馆#新鲜搭档 轻松蜕变好身材#6-8月传播计划项目介绍Keep联合龙霸发布品牌白皮书合作白皮书 案 例整合PR资源全网传播，发动K
6、eep品牌力为背书，普及冰鲜海产与运动补给关联运动补给习惯调研报告基于Keep用户锻炼、消费大数据及调研结果.多角度分析运动人群补给的现状/认知/习惯/需求及消费趋势公布最受运动人群喜爱的补给形式、补给效果.品 牌 植 入形成“冰鲜”工艺优于“活鲜”处理工艺的概念认知权威背书达人产出美食教学视频，形成从菜品吸引到产品认知的转化三位TOP达人化身国联水产鲜味美食官美食教学输出，引领减脂和美味复利关注结合运动期待/痛点和不同人群需求，特邀最顶级达人率先发声，吸引关注，传递复利理念和新品信息-芳哥也是木姑娘Keep粉丝量：102万两个孩子的妈妈-大越越moonKeep粉丝量：138.5万时尚模特-D
7、erek 大俊Keep粉丝量：251万站内头部全能达人选 用 龙 霸 作 出 鲜 味 好 菜 品达人合作Top级达人Derek 大俊Keep达人课程设计师/全能运动达人拥 有 制 作 团 队 确 保 成 片 品 质粉丝：251w视频合作 达人推荐合作标签丰 富 商 业 合 作 经 验菜品教学+运动补给科普Top级达人芳哥也是木姑娘家庭健身教练，一男孩一女孩的母亲粉丝群体以关注家庭成长锻炼为主粉丝：102w视频合作 达人推荐合作标签居 家 减 脂/塑 性 达 人菜品教学+家庭/儿童饮食Top级达人大越越moonKeep达人课程设计师优 质 图 文/视 频 美 食 分 享 输 出平面模特 丰富商业
8、合作经验 粉丝：138.5w视频合作 达人推荐合作标签菜品教学+白领丽人简餐列举菜品虾仁鳄梨三明治日常餐高蛋白低脂 低油 低糖易上手都 市 白 领 日 常 简 餐 以 均 衡 营 养 满 足 健 身 人 群 所 需 补 给根据产品特性推荐3款运动健身补给餐（早餐）合作菜品（3款）视频内容PART.1口播植入产品卖点及运动健康餐标准PART.2产品制作突出虾仁 鲜、大、多营养、不缩水PART.3品尝完美食，摄入能量后提醒用户锻炼（引流挑战赛）教学美食：虾仁鳄梨三明治合作菜品（3款）定制食谱入口食谱详情页头图体现食材露出制作流程图体现产品三款菜谱涵盖用户多种饮食场景龙霸定制3款健康饮食清单，高效蛋
9、白摄入，能量补给“我的早餐、你的午餐、TA的晚餐”全天各场景蛋白营养均衡搭配扎内菜谱植入尖叫运动不断电 暴汗燃脂挑战赛最热门活动形式之一面向全站用户快速释放影响力预估参与量 18w+Keep-运动挑战赛活动名称：新鲜搭档 轻松蜕变好身材-21天全民赢新“鲜”好礼活动时间：2022.06（21天）挑战机制：活动期间报名参与课程锻炼，通过Keep记录卡路里消耗，累计消耗3200Kcal，即为挑战成功，有机会赢取龙霸定制活动奖励。活动奖励：活动结束后，将从所有完成挑战的Keepers中随机抽取5位，赠予龙霸海鲜礼包一份随机抽取10位，赠予Keep会员月卡一张随机抽取15位，赠予龙霸电商免减券一张尖叫
10、运动不断电 暴汗燃脂挑战赛2 1 天 全 身 燃 脂 挑 战 挑 战21天轻体养成计划新鲜搭档轻松蜕变好身材21天全民挑战龙霸海鲜好礼带回家线上挑战赛挑战赛主页DEMO下滑挑战赛头图品牌logo品牌话题头图定制挑战赛简介夏日好天气，全城开练一个以“消灭卡路里”为目标的挑战正式向全网发起活动期间报名参与课程锻炼，通过Keep记录卡路里消耗，累计消耗3200Kcal，即为挑战成功，有机会赢Prince活动好礼Keep君推荐：吃练结合均衡搭配短期高轻度运动带来身体巨量消耗高蛋白，低热量的龙霸海鲜成为你最佳的运动partner龙霸海鲜提供有标准的、安全的、健康的、营养的海洋食品开启轻食补给之旅让你运动
11、 更轻松挑战赛奖品龙霸海鲜产品*10Keep会员月卡*10龙霸电商免减券Prince-挑战赛品牌Banner图文展示产品卖点（支持唤起天猫/京东APP）达人动态-3款美食教学强化 吃练结合 的理念 跳转至3个美食视频教学新 鲜 营 养 每 一 餐挑战赛规则奖品领取流程活动结束后挑战主页-报名完成挑战用户参与流程根据奖励类型进行发放，常规情况为：实物奖励-活动结束后，Keep完成抽奖，发送私信邀请用户填写基本信息，3-4周内寄送奖品（Keep商品由Keep邮寄，品牌方产品在Keep提供中奖用户信息后，由品牌方邮寄；邮寄费用均由品牌承担）非实物奖励-如Keep会员卡、品牌电商优惠券等，由Keep在
12、活动结束后1-2周内，向用户发送私信领取/兑换链接选择运动类型开始运动USER FLOW传播链路three运 动 空 间 体 验 馆鲜味满分(商 圈 快 闪 店)饮 食 指 导 AR游戏植入运 动 挑 战多元的内容与新鲜产品体验，更好刺激用户参与其中美 食 品 尝线下快闪一线城市商圈中庭打造“鲜味满分 运动空间体验馆”+维度一维度二（重聚元气）互动新鲜感（鲜味菜品）都市尝鲜人美 食运 动鲜 理 念 都 市 出 圈运动专区互动体能消耗 引出补给场景挑战物料植入品牌信息创意互动产生兴趣形成鲜记忆摊位形式卡路里、蛋白质、热量科普墙消耗与摄入指导龙霸吃出好身材照相馆Keep营养专家现场自导，解答用户所
13、关注的健康饮食问题，根据龙霸产品优势，提供科学合理的饮食指导，给出成套都市人群最适合的定制化饮食方案。活动现场设置卡路里热量科普墙，墙面科普用户经常食用的食物及海鲜摄入营养成分，加入运动消耗补给所需能量，深度用户教育，影响用户对于龙霸产品的补给认知。照相馆提供大重量哑铃、橡胶轮胎道具，植入品牌信息，让用户打卡时形成品牌二次传播。-参与互动可兑换龙霸美食礼品-多区域互动区 传递运动带来的益处-产 品 摆 放趣 味 互 动互动赢好礼瑜伽类快闪活动HIIT类快闪活动点击可播放点击可播放快闪合作案例第19届亚运会在杭州举办，同时也是我国举办的第三届亚运会，Keep助力龙霸品牌在运动场以外的平行赛场，霸
14、占鲜机，借亚运会热潮，深化品牌新鲜认知 打造场景营销。霸 占 鲜 机Keepers看亚运健康周千人训练营冠军教练品牌联动制造话题、引发传播、实现全民参与互动全面锁定新生代年轻人群，传递“新鲜+首选”的核心诉求龙霸品牌将借助亚运热点最新资讯最热活动最强IP传播计划霸占鲜机Keepers看亚运K e e p KO L 带 领 用 户 从 运 动 健 身 视 角 欣 赏 比 赛邀 请 有 相 关 专 业 运 动 经 历 的 KO L，组 成 霸 占 鲜 机 亚 运 陪 看团 ，以 v l o g 的 形 式，从 各 自 擅 长 的 专 业 领 域，为 用 户 科 普亚 运 项 目，引 导 用 户 观
15、 赛。龙霸品牌定制化成片KOL 影响力叠加亚运热力，KOL为品牌发声背书，打造品牌形象，收获用户好感度。*KOL及项目仅供参考，以后续沟通为准达人运动摄入角度说明多媒体平台配合宣传KOL：米老虎等级：S+级 标签：400米、800米国家一级运动员/马拉松跑者/体育教师 米老虎带你看径赛 BeckG带你看亚运新项目KOL：BeckG等级：S+级 标签：超酷的小姐姐，擅长攀岩、拳击、跳伞、冲浪等KOL：张庭玮等级：超S级标签：国职健身教练/田径国家一级裁判/篮球国家二级裁判 张庭玮带你看网球 中法情侣带你看体操KOL：中法情侣档等级：S级 标签：超人气运动情侣，男生曾是职业手球运动员，18岁之前效
16、力于法国青年国家队让 场 外 的 观 众 也 能 同 感 受 比 赛 乐 趣多维度品牌植入项目看点运 动 健 身 技 巧赛果宣传奥运热点合作亚运Keep健康周千人训练营 打造龙霸贴合运动场景下与消费者的互动 全体Keepers为亚运加油 宣传页面LOGO露出摊位可进行礼品赞助与现场宣讲现场主背景品牌露出现场互动反哺站内品牌流量活动持续1周以上单天实际参与活动人数预估200+单天商圈触达人群超1万+龙霸定制摊位植入现场互动环节全民补给助力 用健康为亚运加油霸 占 鲜 机最热活动#对话冠军教练#访谈TVC走访冠军们的日常生活，展现脱去冠军外衣后他们的真实生活；以微访谈形式畅谈训练故事、爆料成长心得。品牌关联权威背书海鲜产品植入#冠军教练#IP课程定制课程高参与度认知提升强化龙霸品牌与健康关联，定制为官方课程，为全民健康发展共同发生，借势完成认知提效。霸占鲜机冠军教练-最 火 I P -借助冠军形象及定制内容，输出龙霸行业冠军产品印记奥运热点合作后续根据亚运热点制定对应招商合作方案T H A N K S
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