1、桐乡乌镇新年奇遇记创意框架方案,桐乡乌镇新年奇遇记创意框架方案,欢闹奇遇龙行大运,欢闹奇遇龙行大运,THE YEAR OF THE LOONG,HAPPY NEW YEAR,WHAT ISLOONG?,龙是中华民族的象征，上下数千年，龙的传说和符号已经渗透进了中国各个方面。他消灾降幅，象征祥瑞，成为了中国文化特有的文化凝聚于积淀。2024年龙腾盛世之年，以龙为契机，打造景区富有标签化与记忆点的营销节点活动。,山不在高有仙则名，水不在深有龙则灵,【重视文化属性输出和定位】挖掘属于嘉兴桐乡乌镇景区的特色社交属性，打造具有标签化的营销活动。,【关注社交文化本身，引发游客生活共鸣】塑造传统与新潮的碰撞2、美学空间，更注重全年龄群业态及体验感。,【新年伊始，就趣玩】传统元素新玩法，游客更喜爱为有趣新生活体验和场景体验买单。,结合“天人合一”传统思想进行碰撞创新,儿童研学,拍照打卡,非遗传承,覆盖全年龄业态及体验感,#01,宣传推广,前宣推广kol话题矩阵,小红书达人营销邀约邀约本地粉丝量10w+小红书达人，发布乌镇景区新年奇遇记活动打卡攻略，掀起热度，吸引粉丝前来打卡。,话题营销线上话题营销打卡，#龙年行大运，玩转趣乌镇。,场景拍摄出街+潮流话题图文达人真人出镜或场景摆拍，以潮流图文视觉突出吸引眼球，分化第一批流量。,前宣推广倒计时海报宣发,龙元素视觉延展+话题宣导以主视觉作为延展，高饱和度配色3、带给游客全新视觉冲击，带入话题引发关注。,倒计时海报-微信朋友圈宣发活动预告前期围绕乌镇新年奇遇记活动线上发布倒计时海报，释放活动信息引发关注，并以线上报名形式开展活动名额预定。,前宣推广宣传视频拍摄,游龙穿梭串联古今拍摄古镇游龙宣传片，引出潜龙在渊，寻觅古镇的新年奇遇记活动话题。,#02,内容规划,潜龙在渊，龙行大运,美陈打卡点营造,时间：2024年2月9日-25日,打造神龙迎宾/有龙则灵/舞龙升腾/潜龙在渊/龙转乾坤五大主题打卡点布置，营造“寻龙”游记互动体验，各个点位有惊喜。,五大打卡点营造新年欢乐磁场,THE YEAR OF THE LOONG,CHINESE NEW YEAR,氛围包4、装推荐：,随时准备，来场派对,READY LOONG,时间：2024年2月10日-25日,ARE YOU READY？无红色不新春！创意形象联名，用红色点缀古镇色彩，烘托新年氛围，统一输出视觉风格。,潮流IP联名,THE YEAR OF THE LOONG,CHINESE NEW YEAR,氛围包装推荐：,舞龙灯表演,2.10,2.11,2.12,2.13,2.14,2.15,2.16,2.18,2.19,2.20,2.21,2.22,2.23,2.24,2.17,2.25,一条龙喜帖街主题游园会,手写订婚书,全羊宴,环境装置戏剧,年味“食”足,百米长桌宴,戏闹元宵,玲珑非遗工坊,CHINES5、E NEW YEAR,节点活动排期：,新年奇遇丨每天都有新惊喜,雕版印刷,围炉煮茶,窗花剪纸,蓝印花布,皮影戏,造纸术,非遗鱼灯,鱼灯巡游、皮影戏、成语接龙,龙门镖局,一条龙“福”务,好事喜帖街游园会,时间：2024年2月10日-14日,无红色，不新春。新年新气象，福气满满又恰逢情人节。巨幅喜帖美陈 X 好市游园会让新春喜上加喜。,新春又佳节，幸福要加倍,THE YEAR OF THE LOONG,CHINESE NEW YEAR,节点活动推荐-春节X情人节,百米新年好事帖丨开启新年好时节现场结合龙年主题，以无数条寓意美好未来的祝福话语打造巨型红色喜帖书法美陈展，以红色氛围烘托新春气氛。,亮点6、活动：百米好事贴书法展,盛世火龙丨舞动新春非遗铸匠云集乌镇，铁树金花落，配合“火龙”万点星辰开，营造出“火树银花不夜天”的盛景，共庆新春佳节。,亮点活动：非遗龙灯巡游,十二时辰系列辰龙环境装置戏剧玄龙有光戏剧现场演绎戏剧故事巡游祈福，愿“盼龙年所盼，成龙年所愿，一起上岸翻盘！”。,亮点活动：装置戏剧演出,新年吃羊丨喜气洋洋俗话说“冬吃羊肉赛人参”，新年第一天，到乌镇吃羊肉火锅，嗦红烧羊肉面，开启喜气洋洋新气象。,亮点活动：全羊宴,百万心动寄语丨龙门镖局独家派送你的爱情说不出的话交给文字，心中的爱意用纸笔记录，龙门镖局，镖镖必达，告诉那个他/她我在乌镇想你。,亮点活动：龙门镖局,两姓联姻丨一堂缔7、约邀请书法协会老师现场手写订婚书，情侣可盖手印领取，共庆佳节。,亮点活动：手写订婚书,年味“食”足,家人闲坐，灯火可亲,时间：2024年2月15日-17日,年年皆胜意，人间岁月长。新春佳节当然是要家人闲坐，友人相伴，共品人间烟火气，共盼初八谷日节。,寻常烟火巷，华灯初点亮,THE YEAR OF THE LOONG,CHINESE NEW YEAR,节点活动推荐-谷日节,#老式爆米花X围炉煮茶X炒米罐罐奶茶儿时新年走亲访友，一坐下主人家就会泡上一碗炒米茶，那是小时候对新年最深刻的味觉体验，将童年炒米茶与线下最流行的围炉煮茶相结合，在这暖阳下喝杯炒米罐罐奶茶，回味好时光。,亮点活动：寻味炒米茶,8、解锁大米的一百种吃法乌镇:一座充满水乡韵味的“鱼米之乡”最是知道怎么发挥“米”最多的价值米饭、粽子、定胜糕、米酒、白酒来乌镇寻味鱼米之乡，解锁大米的一百种吃法,亮点活动：“百”米长桌宴,非遗传承,共创玲珑非遗工坊,时间：2024年2月18日-23日,用传统手艺设计艺术“潮玩”、以创意焕彩老物件，非遗与青、少年，跨越传统与现代的边界，开启“双向奔赴”。玲珑工坊，共创非遗手作。,都是龙的传人,THE YEAR OF THE LOONG,CHINESE NEW YEAR,节点活动推荐-非遗研学,亮点活动：雕版印刷,亮点活动：窗花剪纸,亮点活动：蓝印花布,亮点活动：皮影戏,亮点活动：造纸术,亮点活动：9、非遗龙灯,戏闹元宵,沉浸式体验戏韵魅力,时间：2024年2月24日-25日,元宵节，舞花灯，烛光绚烂照山河。上元之夜，大街小巷张灯结彩，人们赏灯，听戏，共同见证锦鲤闪耀黑夜的寻梦之夜。,汪满田鱼灯，一年嬉一年,THE YEAR OF THE LOONG,CHINESE NEW YEAR,节点活动推荐-元宵,十里山海鱼灯丨点亮奇幻梦境“凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞”。结合主题icon巡游、鱼灯灯会，打造十里山海鱼灯幻境，营造梦幻氛围。,亮点活动：十里山海鱼灯,千年文化丨跨越时间长河“皮影戏龙”将创意绘画和创新元素融入，使得皮影艺术焕发出新的生命力、代代传承。,亮点活动：皮影戏龙,成语接龙接好运元宵节不再局限于猜灯谜，现场安排挑货郎npc，抓到他并能挑战成语接龙成功就可以获得好运礼包哦！,亮点活动：成语接“龙”,THE END,THE END,HAPPY NEW YEAR,CHINESE NEW YEAR,