个人中心
个人中心
添加客服微信
客服
添加客服微信
添加客服微信
关注微信公众号
公众号
关注微信公众号
关注微信公众号
升级会员
升级会员
返回顶部
巨量-家居行业2024年趋势报告-240409
巨量-家居行业2024年趋势报告-240409.pdf
下载文档 下载文档
本月报告
上传人:t*** 编号:917694 2024-04-18 35页 21.16MB
1、2024.04 2l?l?-?-?l?01线上经营助力家居行业增长1.?的?2.?0507022024年线上家居消费趋势1.?1.1?1.2?1.3?2.?2.1?2.2?3.?3.1?3.2?3.3?03家居行业抖音营销趋势1.?2.?3.?283133310111315181919232425 第一章线上经营助力家居行业增长?的?4?APP?/?APP?/?/APP社?/?APP?5?APP?线上渠道对家居行业的影响力不断扩大?研?2024?2024?3?N=99755.7%48.3%22.6%16.6%15.3%14.6%11.3%11.1%11.1%29.3%27.9%19.1%11.2、9%11.8%6.6%6.0%5.8%?/?47.4%37.5%36.3%36.1%34.3%28.3%26.4%25.5%21.5%20.9%19.1%16.1%8.6%?研?2024?2024?3?N=1790 短视频电商平台传统电商平台品牌官方渠道拼购电商平台微商/导购/店老板的微信家居类垂直渠道品牌专卖店综合类商场6?研?4%?务?映?研?2024?2?4%?56.7%60.9%?研?2024?2024?3?N=1788?N=1342?研?2024?2024?3?N=142655.8%35.7%31.0%17.7%58.4%?41.9%44.2%27.6%?+4.2个百分点 49%513、%12%17%31%21%19%7%18%17%26%19%13%9310799941131217686979610910595男性女性18-2324-3031-4041-5050-一线新一线二线三线四线五线及以下7?尊?2023012023022023032023042023052023062023072023082023092023102023112023122023?20230930?20240229+4%?研?2023?9?2024?2?研?2023?1-12?务?31-50?31-50?31?31-40?18-23?41-50?务?爽尊?30?31?线上家居细分赛道兴趣人群呈现出差异4、?研?2023?7-12?*?TGI?TGI?8?46%54%9%15%31%23%22%7%17%17%27%20%13%8711411472831121121371378778949411311310910997男性女性18-2324-3031-4041-5050-一线新一线二线三线四线五线及以下47%53%17%17%29%18%19%8%18%18%26%18%12%89113113143143901051081087593999910810810192男性女性18-2324-3031-4041-5050-一线新一线二线三线四线五线及以下38%62%7%13%30%25%25%6%175、%17%27%20%13%71132132587410714514510174909311511511111197男性女性18-2324-3031-4041-5050-一线新一线二线三线四线五线及以下?研?2023?7-12?研?2023?7-12?研?2023?7-12?第二章2024年线上家居消费趋势?9 10?映?映?映?一面理性,一面感性76.2%60.5%54.6%48.3%36.3%33.9%29.0%22.5%18.5%18.1%13.2%6.1%4.3%2.8%2.5%2.5%1.0%质量可靠功能实用知名/经典品牌亲友口碑及大众口碑好性价比高官方机构/专家推荐/产品榜单高端上档6、次的品牌设计独特创新新兴网红/跨界品牌售后服务好网红博主/KOL/大V推荐好玩有趣购买过程服务细致周到可提供定制服务广告宣传吸引人代言人推广IP联名?39.4%22.3%17.9%6.5%14.0%非常符合比较符合一般不太符合非常不符合?29.523.024.79.713.0非常符合比较符合一般不太符合非常不符合?研?2024?2024?3?N=1426?研?2024?2024?3?N=1426 11?爽?44.2%26.9%18.5%10.4%更看重了没有变化不那么看重了一直不看重?尊?尊?43.7%24.2%19.1%13.0%更看重了没有变化不那么看重了一直不看重43.6%26.7%187、.1%10.4%更看重了没有变化不那么看重了一直不看重?尊?尊?30.2%26.2%25.9%17.7%更看重了没有变化不那么看重了一直不看重家电消费回归理性1.1?导?映?研?务?研?2024?2024?3?N=1426 12?82.5%66.2%57.8%52.9%39.4%35.4%26.9%23.1%20.4%16.7%12.2%6.3%4.2%2.9%2.3%1.9%0.7%10810810910910611011010810810493103113113909310496105907869质量可靠功能实用知名/经典品牌亲友口碑及大众口碑好性价比高官方机构/专家推荐/产品榜单推荐高端8、上档次的品牌设计独特创新售后服务好新兴网红/跨界品牌网红博主/KOL/大V推荐好玩有趣购买过程服务细致周到可提供定制服务广告宣传吸引人代言人推广IP联名?研?2024?2024?3?N=884?研?2023?12?TGI 协调/搭配风格价格安全品牌绿色/环保13家装感性消费明显1.2?告?/?覆?IP?/?研?太?务?77.4%61.8%58.1%51.2%36.7%36.3%31.6%23.2%20.3%17.5%13.4%6.1%4.1%2.9%2.8%2.7%1.0%10210210610610810810010910910311011096101100941031101101101109、104质量可靠功能实用知名/经典品牌亲友口碑及大众口碑好官方机构/专家推荐/产品榜单推荐性价比高高端上档次的品牌设计独特创新新兴网红/跨界品牌售后服务好网红博主/KOL/大V推荐好玩有趣购买过程服务细致周到可提供定制服务广告宣传吸引人代言人推广IP联名?2023?研?2024?2024?3?N=1077?研?2023?1-12?TGI 14?舒适协调/搭配品牌质量价格功能工艺色彩独特口碑个性化多元2023?尊?2023?尊?舒适品牌安装功能价格质量绿色/环保?研?2024?2024?3?N=709?研?2023?1-12?研?2024?2024?3?N=847?研?2023?1-12?80.510、%64.6%53.2%51.2%39.8%33.4%25.7%25.5%19.9%16.2%13.3%7.1%4.7%3.1%2.7%2.0%1.4%1061079710610998881131131101108810111611610711111110978144144质量可靠功能实用知名/经典品牌亲友口碑及大众口碑好性价比高官方机构/专家推荐/产品高端上档次的品牌设计独特创新售后服务好新兴网红/跨界品牌网红博主/KOL/大V推荐好玩有趣购买过程服务细致周到可提供定制服务代言人推广广告宣传吸引人IP联名78.9%62.0%59.1%50.9%37.0%36.2%33.2%22.9%19.6%11、17.6%14.8%5.9%5.3%3.0%3.0%2.5%0.4%104102108105109109100114114102106971121129712212210511711710136质量可靠功能实用知名/经典品牌亲友口碑及大众口碑好官方机构/专家推荐/产性价比高高端上档次的品牌设计独特创新新兴网红/跨界品牌售后服务好网红博主/KOL/大V推荐好玩有趣购买过程服务细致周到可提供定制服务广告宣传吸引人代言人推广IP联名?TGI?TGI?TGI?TGI 30.5%18.7%21.1%19.7%12.2%8.3%11.6%7.2%智能音响/音箱智能电视智能门锁智能灯具/灯泡智能洗衣机智能扫12、地机器人智能空调智能冰箱15智能是理性与感性的融合1.3?研?尊?映?尊?尊?研?2023?1-11?89.2%?17.2%?务?吹?研?2024?2024?3?N=22212022?1-11?2023?1-11?研?2022?1-11?2023?1-11?2022?1-11?2023?1-11?研?2022?1-11?2023?1-11?+89.2%+17.2%16?务?66.8%65.9%65.1%60.6%39.0%46.2%45.5%45.3%39.4%30.2%105105103104106106101106106103104101100健康安全高实用性商品优质便捷方便价格低廉获取认13、同好看漂亮互动体验新奇特别尊贵稀少?研?2024?2024?3?N=794?研?2024?2024?3?N=79478.3%63.0%58.9%53.0%39.0%37.0%32.6%22.9%20.3%17.5%14.1%4.9%3.8%2.9%2.8%2.0%0.4%1031041081101151151021121121021109710781871031131138038质量可靠功能实用知名/经典品牌亲友口碑及大众口碑好官方机构/专家推荐/产品榜单性价比高高端上档次的品牌设计独特创新新兴网红/跨界品牌售后服务好网红博主/KOL/大V推荐好玩有趣购买过程服务细致周到可提供定制服务代言人推14、广广告宣传吸引人IP联名?IP?TGI 17十档水护柔云洗-喜尔康智能马桶 Y1U产品案例l内置泡沫盾-?l多重控制方式-?l十档柔云洗-?-1/4/6/9?-40?l零冷感恒温速热小水箱-?l全域水净化系统-?H59?PP?SIAA?l?去?20%?18?90?务?爽?研?研?务?场景定义,由我做主59.3%59.1%50.6%48.2%33.2%25.9%20.4%19.6%13.0%11.9%客餐厅主卧厨房卫生间阳台书房衣帽间儿童房老人房玄关?TOP10?研?2024?2024?3?N=1426?研?2023?7-12?卧室厨房阳台卫生间客厅阳光房/露台飘窗书房餐厅阁楼2023?TOP115、0 7.1%9.8%10.8%13.6%18.9%21.7%22.5%29.5%31.2%宠物活动家政储物打游戏收藏睡觉健身养花/养绿植亲子互动学习办公4.1%5.4%9.7%11.4%11.6%12.7%17.8%20.0%39.2%宠物活动家政储物亲子互动打游戏健身养花/养绿植收藏睡觉休闲娱乐4.0%8.7%9.6%9.8%13.2%14.6%16.4%28.6%46.9%宠物活动收藏家政储物打游戏健身养花/养绿植亲子互动学习办公休闲娱乐19活动中心随我定义2.1?研?务?务?告?的?尊?的?研?2024?2024?3?N=845?N=843?N=370空间形态个性多元2.2?研?20?316、.6%5.7%9.1%12.4%15.6%16.0%25.1%34.8%42.4%44.7%收藏家政储物打游戏宠物活动亲子互动睡觉学习办公健身休闲娱乐养花/养绿植2.8%3.6%10.9%12.7%13.9%15.1%18.3%38.2%宠物活动打游戏学习办公养花/养绿植亲子互动收藏休闲娱乐家政储物4.9%6.1%7.0%8.7%16.4%20.6%20.9%亲子互动宠物活动打游戏学习办公养花/养绿植休闲娱乐家政储物10.7%11.3%13.1%15.5%17.5%29.6%亲子互动健身睡觉学习办公休闲娱乐收藏?研?务?2023?研?2023?1-12?研?2024?2024?3?N=474?17、N=722?N=688?N=291 21邦先生全隐美学M21Pro重新定义阳台晾晒的智能晾衣架?务?去?8?l?LED?l?9.5cm?l?Carl?Jacobi?45?l?尊?35kg?l?loT?l?产品案例 22?够?务?爽?模?务?模?家居融合,诉求一体62.8%60.8%53.5%51.7%21.0%简单实用美观大气整体感/一体化温馨有趣高档奢华12.6%23.8%37.7%50.4%51.3%62.6%弱化某些物品的存在感动线更合理增进家庭互动氛围收纳更方便清洁更方便空间利用更充分68.3%53.2%37.7%33.4%30.9%23.5%18.6%18.1%16.8%9.8%客餐18、厅主卧厨房卫生间阳台书房玄关衣帽间儿童房老人房?研?2024?2024?3?N=1426?研?2024?2024?3?N=1426 23氛围融合一体3.1?/?够?够?-?-?-?-?69.5%56.5%55.5%42.6%24.4%13.3%111110110113113103106空间利用更充分清洁更方便收纳更方便增进家庭互动氛围动线更合理弱化某些物品的存在感51.2%43.7%42.2%41.8%26.5%26.1%21.2%9.4%11211210711311311211211011211211097颜色协调风格统一材质搭配协调功能融合隐藏式设计结构融合线条统一平齐无突出67.9%5519、.5%53.8%41.3%25.3%12.1%10810810710910910697空间利用更充分清洁更方便收纳更方便增进家庭互动氛围动线更合理弱化某些物品的存在感50.8%43.8%41.9%39.7%25.6%25.3%19.8%8.6%11111110711211210710710610810810390颜色协调风格统一材质搭配协调功能融合隐藏式设计结构融合线条统一平齐无突出?TGI?研?2024?2024?3?N=947?TGI?TGI?TGI?研?2024?2024?3?N=758 24隐藏美观一体3.2?尊?研?-?72.1%58.8%58.5%39.9%25.7%14.3%1120、5115115115116116106108114114空间利用更充分清洁更方便收纳更方便增进家庭互动氛围动线更合理弱化某些物品的存在感?-?53.4%44.3%43.4%41.9%28.3%25.5%22.2%10.8%117117108116116112118118109115112颜色协调风格统一材质搭配协调功能融合隐藏式设计结构融合线条统一平齐无突出2023?研?2023?1-12?TGI?研?2024?2024?3?N=537?TGI 25实用收纳一体3.3?务?导?务?尊?模?研?够?-?71.8%59.7%59.7%38.4%25.4%13.2%1151151181181161121、6102107105空间利用更充分收纳更方便清洁更方便增进家庭互动氛围动线更合理弱化某些物品的存在感?-?47.1%47.1%44.3%42.0%27.5%26.1%22.1%11.1%103115119119112114111114116颜色协调风格统一功能融合材质搭配协调隐藏式设计结构融合线条统一平齐无突出?研?2024?2024?3?N=476?去?研?2023?1-12?TGI?TGI 26中国定制家居行业领先品牌2024新品欧派希尔格产品案例?去?务?六大空间奢雅如一l?展?l?l?l?l?l?l?第三章家居行业抖音营销趋势?27 28?-?-?-?-?-?2023?2?115%?922、4%?家居全链路电商实现品效销一体?去?2023012023022023032023042023052023062023072023082023092023102023112023122023?研?2023?1-12?尊?115%94%?研?2023?1-12?2022?1-12?71%68%46%34%4%56%54%50%46%26%23%住宅家具生活电器大家电个护电器厨房电器床上用品居家布艺餐饮具收纳用品厨房/烹饪用具居家日用292023?住宅家具全屋定制家装灯饰大家电生活电器个护电器厨房电器居家布艺家居饰品床上用品居家日用餐饮具厨房/烹饪用具收纳用品?2024?研?2023?1-12?23、2022?1-12?研?2024?1?2023?1?146%3%93%42%65%200%72%138%22%17%25%住宅家具生活电器大家电个护电器厨房电器床上用品居家布艺餐饮具收纳用品厨房/烹饪用具居家日用2024?30瑞尔特抖音营销秘籍:借助IP势能 完成品效双收营销案例?IP?A3?l?务?H5?l?l?l?l?务?l?&?l?3D?#?PV?&?研?IP造势:质造中国家IP资源拓深活动影响力,联合时尚生活大刊嘉人定制瑞尔特专属大片,助力品效升级阶段一内容打磨:携手央视团队出品打造探家微综艺,将新品A60软性植入以强化用户认知阶段二互动升级:家居首单小飞盒合作搜索声量远超均值,低成本24、提升搜索PV阶段三 31?2023?20%?2022?2023?务?7?3.8%?10.5%?1?697%?56%?告?务?务?150%?线索经营成为高端家居拉新新阵地2023?202301312023022820230331202304302023053120230630202307312023083120230930202310312023113020231231?研?2023?1-12?2022-2023?研?2022?1-12?2023?1-12?20222023挂小风车直播的直播间数挂小风车直播的主播数 32家居建材家装家具家电家饰2023?top?2022-2023?研?2022?1-12?2023?1-12?2022-2023?研?2022?1-12?2023?1-12?研?2022?1-12?2023?1-12?+697%+56%33?+?研?2023?本地生活是家居线下商家引流新利器上半年下半年播放量投稿量上半年下半年动销商品数动销订单数布艺市场厨卫市场家具装饰灯具瓷器其他家居建材2023?2023?研?2023?1-12?2023?-202312vs.202301?研?2023?1?12?34?务?研?务?务?研?务?研?务?研?研?研?12?巨量算数官网巨量算数微信公众号
会员尊享权益 会员尊享权益 会员尊享权益
500万份文档 500万份文档 免费下载
10万资源包 10万资源包 一键下载
4万份资料 4万份资料 打包下载
24小时客服 24小时客服 会员专属
开通VIP
升级会员
  • 周热门排行

  • 月热门排行

  • 季热门排行

  1. 云霞小区施工组织设计方案【84页】.doc
  2. 【节日短片】父亲节视频脚本拆分(5页).doc
  3. 化工厂储罐、配套管道、泵及电气仪表保护性拆除施工方案(14页).doc
  4. 厂区消防水池及泵房施工组织设计方案(46页).doc
  5. 2023航海学校体育场推拉蓬钢结构雨棚施工图(多张图纸).dwg
  6. 望京锅炉房清洁能源改造工程燃气锅炉安装施工方案【66页】.doc
  7. 2024地产项目端午节民俗体验游园会(仲夏欢趣·悦享端午主题)活动策划方案(47页).pptx
  8. 膜结构施工组织设计方案(16页).doc
  9. 财务管理-绿城-06.01内部审计工作规程(9页).doc
  10. 2024医院院区病房改造提升项目可行性研究报告(93页).pdf
  11. 居住社区建筑外立面修缮工程施工图纸CAD全套.zip
  12. 建筑公司投标文件编制技巧与标书制作图解培训课件(122页).pdf
  13. 银行网点装修室内装饰、电气工程施工组织设计方案(50页).doc
  14. 6MW分布式屋顶光伏发电项目施工组织设计方案(99页).doc
  15. 电气工程施工组织设计方案.doc
  16. 钢结构厂房施工组织设计方案(66页).docx
  17. 国际社区商住楼测量工程施工方案(17页).doc
  18. 高速公路路基高边坡工程施工监理实施细则(27页).doc
  19. 2016脱硫吸收塔改造项目施工方案(18页).doc
  20. 房地产销售集团豪宅与别墅物业定位及产品策划培训课件(105页).pdf
  21. 酒店工程土建、水暖、电气专业安装施工组织设计方案(60页).doc
  22. 盐城市大明化工年产5000吨压力容器项目规划环评报告(47页).pdf
  1. 2016连霍国家高速公路盐渍土路基专项施工方案(20页).doc
  2. 云霞小区施工组织设计方案【84页】.doc
  3. 【节日短片】父亲节视频脚本拆分(5页).doc
  4. 化工厂储罐、配套管道、泵及电气仪表保护性拆除施工方案(14页).doc
  5. 2015宁南县红星乡中心小学校教师周转房建设项目房屋建筑工程施工组织设计方案(85页).doc
  6. 住宅楼工程施工组织设计修改(118页).doc
  7. 厂区消防水池及泵房施工组织设计方案(46页).doc
  8. 住宅、商业及幼儿园项目标准化附框工程(含标准化附框制作、安装、维保) 施工组织方案(59页).doc
  9. 安全生产管理体系及保证措施方案(59页).doc
  10. 森林防火通道公路工程施工组织设计方案(151页).doc
  11. 2021前海珑湾国际人才公寓项目总承包工程施工组织设计方案(242页).pdf
  12. 2023航海学校体育场推拉蓬钢结构雨棚施工图(多张图纸).dwg
  13. 建筑公司房建施工项目管理标准手册(444页).pdf
  14. 望京锅炉房清洁能源改造工程燃气锅炉安装施工方案【66页】.doc
  15. 高速公路项目施工全流程标准化管理细则(285页).doc
  16. 市政道路工程给水输水专项施工方案(31页).docx
  17. 强电工程量报价清单.xls
  18. 中铁建施工现场五大伤害安全教育培训课件(146页).pptx
  19. 屋面工程施工资料清单表格.doc
  20. 泗水县养殖水域滩涂规划方案(2023-2030年)(47页).doc
  21. 工程施工总平面布置图.dwg
  22. 桐乡经济开发区化工集聚区产业规划方案(2021-2025年)(40页).pdf