1、预 热 期 活 动 规 划 方 案,赣榆吾悦广场2019年7月,活动目的,7月整体推广项目信息，让赣榆市场了解吾悦广场，释放吾悦广场改变赣榆城市商业形态定位。8月全面释放赣榆吾悦广场开业信息及开业活动内容，为开业活动进行前期蓄水。9月集中在城区及重点乡镇大力度释放广场开业活动相关信息，确保达成927精彩开业。,活动整体策略,最终目的：为开业蓄势，确保927精彩开业,升温期8月,爆发期9月,预热期7月,1.乡镇行：联合区委宣传部举办赣榆第六届广场舞大赛活动 走进乡镇。（此阶段预计巡演乡 镇：沙河/金山）【根据实际情 况，活动可能延期】,2.炸街行：通过快闪，巡游等形 式进行炸街，预计每周1场。,2、3.其他营销活动：百日誓师。,1.乡镇行：联合区委宣传部举办赣榆 第六届广场舞大赛活动走进乡镇。（此阶段预计巡演乡镇：历庄/班庄/塔山/黑林/柘汪/墩尚/城头/塔山/石桥/海 头/赣马）,3.其他营销活动：万人招聘会。,1.乡镇行：联合区委宣传部举办赣榆第六届广场舞大赛活动走 进乡镇。（此阶段预计巡演乡镇：宋庄/下口）同时结合乡镇集市进 行乡镇行维温。,2.主力活动：5场少儿才艺大赛海选；12.宣传行：通过气模、双层巴士、场网红大赛选拔，覆盖赣榆城区全客层。led车等形式进行开业前重点宣传。,3.其他营销活动：千人奇葩荧光跑。,活动整体策略,15场乡镇活动,5场少儿才艺大赛海选,4+1场线上线3、下相结合的网红大赛,乡镇 客群,城区 客群,主力消 费客群,活动整体策略,主力活动（一）,、,主力活动（二）,主力活动（三）,乡镇行赣榆第六届广场舞大赛,广场舞大赛,广场舞大赛,活动形式1.活动内容：联合赣榆区委宣传部共同举办赣榆区第六届广场舞大赛，15个乡镇每个乡镇进行1场海选，选出5-10组优秀队伍参与最后的半决赛（9.28）和决赛（9.29）。,2.参与形式：以赣榆区委宣传部牵头，组织每个乡镇的党委和文化站组织乡镇居民活动报名，每个乡镇预计报名20组，每场参与人数预计超过600人，15场预计全部参与人数超9000人。乡镇海选结束后，将选出每个乡镇优秀队伍参与半决赛和决赛，最终决出前3名优4、秀队伍，由宣传部颁发荣誉证书及奖杯。,广场舞大赛,评选规则1、由宣传部指定专业评委，人数在3人以上单数；2、为确保公平、公正、公开，依据参赛队伍各方面综合表现采取独立打分签名的评选方式，评委分数一 旦确定，任何人无权改动；3、评分内容分为：台风、表演、专业、造型。4、评分采用十分制，选手的得分保留小数点后两位，评委给出的平均分，为选手最后得分，按照选手得 分高低排列确定晋级名单和奖项名次,广场舞大赛,活动收益,1、主线活动：贯穿本次活动的中心点，联动赣榆区委宣传部和各乡镇党委、文化站，对活动进行乡镇全覆盖宣传，保证招募队伍的数量和品质。2、商家联动：现场联动主力店商户进行乡镇地推和拓卡宣传，参5、与互动游戏赢取小礼品。3、微信增粉：每场选拔中间设置微信摇一摇现场互动及微信扫码送礼活动，确保在15场乡镇活动结 束后微信粉丝净增2万+。,城区行“吾悦杯”少儿才艺大赛,少儿才艺大赛,少儿才艺大赛,参赛内容1.内容要求：表演内容积极向上、健康活泼、富有童趣。2.技巧要求：言语类节目要求普通话讲述，语言清晰、标准，讲述流畅、声音响亮。舞台表现：表现力丰富、演绎生动有趣。个人形象：落落大方、精神饱满、动作、表情生动自然。3.时间要求：每个节目时间控制在4分钟以内,少儿才艺大赛,评选规则1、各项评委人数在3人以上单数；2、为确保公平、公正、公开，依据参赛选手各方面综合表现采取独立打分签名的评选方式，6、评委分数一 旦确定，任何人无权改动；3、评分内容分为：台风、表演、专业、造型。4、评分采用十分制，选手的得分保留小数点后两位，评委给出的平均分，为选手最后得分，按照选手得 分高低排列确定晋级名单和奖项名次,少儿才艺大赛,招募计划,线上招募,线下招募,渠道招募,赣榆电视台官方微信、合作异业机构、赣榆吾悦官微 预计招募50组参赛节目,赣榆电视台少儿春晚资源群预计招募50组参赛节目,赣榆当地20家幼儿园小学及教培机构预计招募100组参赛节目,1.通过网络报名及线下报名的方式挑选出每场50组左右参赛节目（以实际报名情况为准）。2.比赛分为初赛、复赛2个赛段，总决赛将在广场开业后10月2日、3日举行。,7、少儿才艺大赛,奖项规划初赛：每场选出前10名晋级复赛。复赛：50组选手选出前20名晋级决赛。决赛：20组晋级选手决出前三名，分获冠军、亚军、季军。网络投票：所有晋级复赛的选手参与网络投票（赣榆吾悦官微平台），票数最高的前3名另外评为“吾悦之星”最佳人气奖等奖项。所有获奖的选手都可获得奖杯+证书+礼品；决赛前三名可以额外获得精美礼品一份；网络投票前三名可获得惊喜奖品，礼品暂定为：第1名（迪士尼亲子游）；第2名（小天才电话手表）；第3名：多奇妙年卡 所有报名参赛的选手都可以获得精美随手礼品一份。,少儿才艺大赛,活动收益,1、主线活动：贯穿本次活动的中心点，通过线上、线下的报名参与；有赣榆区电视台的8、支持，关注度持续上升，保证参赛选手的招募可易性。2、商家联动：现场联动多奇妙、孩子王、精巧荣宝、天空之城、悦宝园早教，关注公众号，参与互 动游戏赢取小礼品。3、微信增粉：进入复赛的50组选手将在赣榆吾悦微信公众号进行线上投票活动，选出本次活动的“人气王”，预计在投票结束后，微信平台粉丝净增人数达到5万+。,少儿才艺大赛,宣传收益（免费媒体资源）活动所洽谈免费媒体投放资源，投放渠道包括：电视；广播；报纸；直播平台；官方微信平台，费用预计7.5万元。1.电视广告：15秒活动广告，每天不少于10次，活动期间轮番播放不少于30天，体现赣榆吾悦广场信息。2.广播广告：30秒音频广告，每天16次，活动期间9、轮番播放不少于30天，体现赣榆吾悦广场信息。3.电视频道切换广告贴片：活动开始前15天持续至活动结束，体现赣榆吾悦广场信息。4.电视滚动字幕：不少于30字滚动字幕，每天不少于10次活动期间轮番播放不少于30天，体现赣榆吾悦广场信息。5.报纸：电视报整版广告1期6.新闻快讯：电视及广播民生新闻栏目制作活动相关新闻快讯。7.其他：电视台自有直播平台，微信公众号，政府机关可利用宣传平台等。,“吾悦广场杯“赣榆首届网红大赛,网红大赛,Top2018年，赣榆海头镇和石桥镇 是快手APP播放量位居全国第一 和第三的乡镇。,Fashion赣榆当地居民以快手及抖音直 播为潮流，本土网红众多，网 红经济发达。,10、网红大赛,连云港本土网红,赣榆本地方言剧榆城乐事男主,搞笑配音模仿，56.3W粉丝,在校生，才艺选手，56.2W粉丝,赣榆部落方言歌曲改编,网红大赛,结合赣榆当地网红经济特色，联合赣榆区宣传部；微视当地运营公司；酷狗直播平台蔚象工会（酷狗直播 全国第2大工会），利用抖音/快手/酷狗等直播平台，同时联动当地强势媒体及网红直播公司，共同举办，线上打造赣榆吾悦专属话题，线下强势落地4场网红城 市活动和1场网红颁奖晚会活动，线上线下相互结合，打造赣榆首届网红盛会。,网红大赛,8.04,8.11,8.31,9.08,话 题 传 播,线 下 活 动 设 置,线 上 活 动 设 置,网红大赛线上传播,网红大11、赛-线上发布主题歌曲 微视/抖音/快手发起 话题H5/视频/海报/软文,网红大赛-邀约&线上征集报名,网红大赛活动及开业活动海报/GIF/软文,赣榆首届网红大赛,网 红 盛会现场活 动,网红大赛-活动主题歌视频拍摄，题材形式不限，邀约 点赞,微信公众号发起网 红投票,4场主题网红城市行活动，包括大胃王网红直播；城市觅 音计划；天生舞姬才艺秀；闪亮小童星,活动主题歌曲打造/发布/传播,歌曲线上发布、要求网红使用主 题曲拍摄视频上传，题材不限,主题歌曲打造、录制,主题歌曲发布,活动主题歌曲线上发布,线上点赞、评选,8.23,7.26,网红大赛,活动形式1.线上传播：以一首专门为赣榆吾悦录制的主打歌12、为线上传播主线，要求曲风轻快明朗，容易洗脑，传 播性强，歌词部分趣味性植入赣榆吾悦开业信息元素。联合酷狗直播平台蔚象工会（酷狗平台全国第2工会）及连云港当地网红直播公司皓海繁星，邀请100位网红以活动主题歌曲录制短视频上传微视、抖音等平台。配合线下落地活动在赣榆吾悦官微发起投票，评选赣榆人气王TOP10,组成赣榆吾悦网红团，后期与项目进行深度互动。,网红大赛,活动形式1.线下落地：以4场分类性的城市网红落地活动与线上话题进行互动，对活动进行地面推广，针对吃播；声优主播；才艺主播及少儿才艺展示，组织有针对性的线下活动，形式包括：“城市大胃王挑战”；“城市觅音计划”；“天生舞姬才艺秀”；“闪亮小童13、星城市赛”。通过线下推广和线上点赞邀请30位网红主播参与最后的网红颁奖盛会，最终将活动落地有声。,网红大赛,歌曲创作,歌曲发布,视频拍摄,以新说唱的形式创作录制有赣榆文化特色的歌曲，歌词中结合赣榆方言，地方特色，及赣 榆吾悦信息，作为本次网红大赛的主题歌曲。,在微视/抖音等平台发布歌曲，发起话题和活动挑战。,视频拍摄分为3个阶段，以3个主题邀请参与者拍摄，主题分别是：“927”；“赣榆吾悦”；“赣榆吾悦 927开业”，统一要求参与者使用活动主题曲进行拍摄，创作形式不限。,点赞评选,参与者将短视频上传短视频平台，进行点赞评选，最终选出点赞数最高的前30名参与线下赣榆首届网红颁奖晚会。,线上活动,14、网红大赛,线下活动,主题歌曲城市主题歌曲城市 快闪（青春篇）快闪（少儿篇）,活动前期预热（3场主题快闪）,活动持续升温（4场网红城市行）,活动进入高潮（1场网红盛会）,8.2,8.3,8.4主题歌曲城市快 闪（广场舞篇）,8.4网红城市行（大胃王挑战）,8.11网红城市行（觅音计划）,8.18网红城市行（天生舞姬）,8.25网红城市行（闪亮童星）,8.31 赣榆首届网红颁奖盛会,快闪舞蹈统一，编舞由合 作网红公司打造，或联动 当地教培机构，编排主题 舞蹈。,网红大赛,评选规划,1、视频点赞评比：前30名参赛者参与最后的颁奖盛会并有机会签约皓海繁星直播公司成为签约艺人，点赞量高的视频创作者还将获15、得微视平台专属现金奖励。,2、网红城市行现场评比：4场网红城市行活动每场均设置现场观众投票环节，每场投票前5名的参赛者将组成赣榆吾悦网红团，如：大胃王专场将组建赣榆吾悦吃货团，后期将组织“美食探店”活动，优先进入场内餐饮商户免费体验品尝美食；后期也将联动场内服饰品牌，组织“服装新品线上发布会”直播活动。,网红大赛,宣传计划（现有已出街媒体，可更换画面）,公交站台（10个）,过街天桥（东关路、海头镇）,灯杆道旗（151 个）,快递柜贴（35个）,小区灯箱（38个）,网红大赛,微信公众号（当前粉丝量1.6万）,H5互动营销,赣榆部落（赣榆本地第一家KOL）,赣榆身边事（KOL）,电台广播（赣榆人民16、电台）,微信粉丝群,抖音企业号,宣传计划（现有已投放媒体）,网红大赛,宣传计划（合作媒体资源）,朋友圈广告,腾讯视频广告,腾讯新闻广告,今日头条广告,微视平台广告,抖音平台广告,酷狗平台广告,网红大赛,活动收益1、主线活动：4+1形式的线下活动，调动连云港当地喜爱网络直播、愿意展现自我的年轻人的参与 热情，每场活动落地有声，场场火爆。2、线上传播：线上视频三部曲，让“赣榆吾悦”、“927”及其他开业信息成为真正的城市话题，形成“病毒式”的传播。3、线上线下媒体结合：线上媒体强势炒作，线下媒体集中爆发，扩大活动及开业信息的曝光量，让 全赣榆人都知道。4、微信增粉：通过线上线下结合的活动形式，将有传播力度的网红转化成赣榆吾悦的官微粉丝，实 现粉丝净增1万+，同时，与参与此次活动的网红建立粘性，为开业前预热及开业活动建立网红宣传 渠道。,预 热 期 其 他 营 销 节 点 活 动,其他营销节点活动,其他营销节点活动,其他营销节点活动,其他营销节点活动,其他营销节点活动,费用分解,THANKS,