1、鸣鹤风景区业态功能规划旅游产品策划提案1n 基础分析n 发展定位n 概念规划n 产品策划策划思路与框架2n项目区位n项目面积n优势资源整合n市场需求导向nSWOT分析n总结：开发模式一、基础分析34鸣鹤杭州宁波上海鸣鹤历史文化名镇隶属于浙江省慈溪市观海卫镇（年由观城镇、师桥镇与鸣鹤镇合并而成），位于慈溪市西南，栲栳山北麓，距市区十四公里。地理位置位于北纬30度，东经121度，它东距国际港口城市宁波五十公里，西至世界风景旅游胜地杭州一百六十公里，北倚杭州湾，与上海浦东开发区仅一水之隔。三二九国道连接杭甬绍等地，紧邻沈海高速（杭州湾跨海大桥），水陆便利，地理区位优越。风景区的文化力量浅析风景区的文2、化力量浅析风景区文化风景区文化风景区如果没有丰富的文化内涵，就不能在旅游市场占一席之地风景区如果没有丰富的文化内涵，就不能形成旅游势力的竞争力如果不挖掘与整理鸣鹤的主要文化，就不能更好的打造鸣鹤风景区的旅游品牌如果不塑造包装推广鸣鹤的主要文化，就不能形成鸣鹤风景区的营销“力”风景区的品牌之争最终是文化之争风景区的品牌之争最终是文化之争鸣鹤风景区文化提炼5慈溪文化的组成与整合慈孝文化1移民文化2海洋文化3围垦文化5青瓷文化6慈“善”文化主 推文 化慈“商”文化慈溪文化徐福文化4佛教文化7慈溪“青瓷”文化儒商文化8工业文化9鸣鹤风景区文化提炼6慈溪主打文化慈溪主打文化“慈文化慈文化”1 2 3结论3、三慈三慈慈文化瓷城（文化）慈器青瓷青瓷 瓷器瓷器 越窑越窑善城（文化）慈善善己善己 善家善家 善国善国 善天下善天下商城（文化）慈商商人、商品商人、商品商业、慈商天下商业、慈商天下昨天与过去昨天与过去贯穿始终；一脉相承贯穿始终；一脉相承现在与未来现在与未来文博堂观点鸣鹤风景区文化提炼7所以我们主张慈溪主打文化是慈善文化慈商文化文（柔）武（硬）找到了慈溪从哪里来的回到了慈溪文化要回到哪里去，支撑了慈溪最有理由，最有历史，最有资格，全国唯一的差异性的主打文化再现了慈溪当代文化的现象诠释了慈溪以后的传承根本”慈“是本来与源泉，”商“是现在与未来，”慈商“是慈溪的商人是慈孝与慈善的商人（家业、家族、家创、家营企业）青瓷作坊青瓷源头青瓷之乡青瓷之都青瓷文化器（物）鸣鹤风景区文化提炼8鸣鹤古镇栲栳山种德堂白洋湖杜湖五磊山鸣鹤风景区文化提炼鸣鹤文化图示9年年 糕糕三北豆酥糖三北豆酥糖五磊讲寺五磊讲寺金仙