KM7豪华俱乐部包装推广策略方案.pdf-地产文库

KM7豪华俱乐部包装推广策略方案.pdf

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美陈包装

上传人：故事编号：154608 2021-07-15 112页 10.58MB

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1、 KM7项目包装推广策略 KM7 初步判断 Preliminary judgment 1 否定一：不是车核心商业与车行天下、车立方等专业汽车销售、维修、改装、美容市场不同；本案并非以汽车及周边产品销售服务为主。否定二：不是高端购物百货与金格、老佛爷等集中式、总站式、百货式高端商业盒子不同；本案商业体量及业态构成并不支持。否定三：不是文化艺术主题商业与K11、芳草地等有主题的、艺术格调的、特色主题的商业不同；本案商业并不以文化艺术主题为核心吸引。 KM7 KM7是什么？ K M 7w h a ti si t ? 2 现实任务 realistictask 3-1 任务二2、任务一各类物业的销售任务；未来实际招商、运营任务；传统做法，先招商吸引高端消费客群，再以投资回报、带租约销售吸引购买客群；弊端：周期长、市场疲态、竞争力不足、无绝对吸引力思考能否打通消费者与投资者关系？运营逻辑 Operationlogic 3-2 传统商业代表：七彩云南第壹城、南亚风情第壹城商业销售前已完成主力店招商，三至五年销售周期，纯营销行为；营销带运营双线并行模式本案特点：体量小、周期短、重运营 2万方体量，招商-销售-运营，一至两年成型运营指导营销模式休闲 KM7关键词高端消费投资圈子社交商务人脉娱乐逻辑以圈子带动消费与投资的相互转化3、圈子营销 Circle marketing 3-3 正和岛是安全可信赖的企业家互助与成长平台，是国内第一家专注企业家人群的实名制、会员制、收费制、邀请制的高端网络社交平台。正和岛是中国商界第一高端人脉与网络社交平台是最低信任成本的商界人脉金矿是安全可信赖企业家学习与互助平台正和岛是全球第一个通过互联网把现实世界的企业家聚在一起的好邻居型社交平台。圈子案例正和岛：中国商界第一高端人脉与价值分享平台太美黑卡会是以追求梦想的企业家为核心，特邀政界要员、学界领袖、传媒界精英共同组成的社交平台，由太美十九位深具影响力的合伙人联合发起，是以推动社会进步，倡导品致生活，积累生命双资产为己任的跨界组织。圈子案例太美黑卡会：为中国高净值人群提供会员制品致生活服务机构门萨是一个国际性的组织，最大特色为该会以智商为唯一入会标准。协会从人类利益出发，确认、培养以及巩固人类

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