1、城城城城 市市市市 啤啤啤啤 酒酒酒酒 花花花花 园园园园BEER-GARDENBEER-GARDENBEER FESTIVALBEER FESTIVAL大型大型-暑期暑期-啤酒节啤酒节-活动活动-全案全案倾情策划 冰爽一夏活动理念活动理念E v e n t C o n c e p t活动亮点活动亮点E v e n t H i g h l i g h t s活动规划活动规划S i t e P l a n n i n g活动宣传活动宣传E v e n t P r o m o t i o n应急预案应急预案C o n t i n g e n c y P l a n001口Summercarniva2、lSummercarnivalSummercarnivalSummercaral这个夏天，你最期待的是？这个夏天，你最期待的是？在凉爽的天气中体会浪漫在凉爽的天气中体会浪漫 在旖旎的风光中感受激情在旖旎的风光中感受激情SummercarnivalSummercarnivalSummercarnivalSummercaral不仅要有视觉听觉震撼不仅要有视觉听觉震撼 还要有味觉上最舒爽的体验还要有味觉上最舒爽的体验SummercarnivalSummercarnivalSummercarnivalSummercaral最接地气的夜生活最接地气的夜生活 还最给力的饕餮盛宴还最给力的饕餮盛宴Summe3、rcarnivalSummercarnivalSummercarnivalSummercaral用特别的方式拥抱这个夏天用特别的方式拥抱这个夏天mmercarnivalSummercarnivalSummercarnivalSummercaralGOGO！GOGO！让我们在微醺下幻想让我们在微醺下幻想让我们在音乐中奔跑让我们在音乐中奔跑让我们在泡沫下摇晃让我们在泡沫下摇晃一个啤酒花园让你回归25的清凉一场FOAM PARTY即将来袭！活动目的分析活动目的分析A.A.A.A.改善宏观环境，聚集人气，增加流量改善宏观环境，聚集人气，增加流量改善宏观环境，聚集人气，增加流量改善宏观环境，聚集人气，增4、加流量后疫情时代，市场环境不容乐观，借助暑期啤酒节结合购物中心促销活动，助力市场增长，聚集人气，达到增加流量的目的。B.B.B.B.改善商户经营，提信心，振士气改善商户经营，提信心，振士气改善商户经营，提信心，振士气改善商户经营，提信心，振士气通过长效活动心音客流，改善商户经营现状，提升商户造血能力，重振经营信心C.C.C.C.助力品牌发声，造声势，传口碑助力品牌发声，造声势，传口碑助力品牌发声，造声势，传口碑助力品牌发声，造声势，传口碑本次活动为依托，扩大区域放声力度，进行全城有效造势，引发全城市民关注，提升市场美誉度。体体 验验一张桌子，一杯酒，点上一首歌，放空思绪，凝心感受口中微苦后的回5、甘滋味；绿植旁，三两好友围坐一起小酌几杯，说说许久未见的心里话；一群同事欢聚一堂，举杯畅聊着工作中的趣事。一步之遥，远离俗世的喧嚣，来一场与精酿鲜啤酒的夏日约会。文文 化化啤酒花园已有超过200年的历史，如同大多数国家遍布街区的咖啡馆，在嗜酒的日耳曼民族聚居区，在古老的莱茵河畔，“啤酒花园”才是最不可或缺的所在。伴着夏夜清凉微风，轻酌慢饮一杯天湖卡尔爵士，在这座隐匿于市的绿意空间消遣时光，慵懒地坐着，靠着，感受着惬意的自然。酒酒 品品有来自小麦麦芽的谷物香气和来自慕尼黑麦芽的焦香，亦有柠檬清香四溢的气息。斟酒前，轻摇几下酒瓶，饱满厚重的感觉会益发浓郁，放任酒在口腔中轻转几圈，就会感受到尾调微甜6、的味道。人人 群群 洞洞 察察他们年轻充满动力积极向上，永不疲劳对生活充满追寻.TATATATA是谁是谁是谁是谁18岁25岁 人人 群群 洞洞 察察他们正值盛年勇敢拼搏、人脉广泛追寻品质生活，与众不同的野趣.TATATATA是谁是谁是谁是谁26岁45岁入/|火音乐派对音乐派对高能来袭高能来袭一起释放压力吧在热浪翻滚的炎炎夏日未有音乐与派对不可辜负-没办法不期待夏天海边啤酒辣妹耳边的音乐都太浪漫了-多亏还有音乐和酒精不然人类澎湃的躁动该往哪里放-在这里所有的出乎意料，都变成惊喜的呈现Summer c a r n i v a口24242424小时全天开放小时全天开放小时全天开放小时全天开放非遗项目7、表演非遗项目表演非遗项目表演非遗项目表演口003003北京金融街北京金融街“夜京城夜京城”美食休闲广场闪亮启幕。精心布置的美食休闲广场闪亮启幕。精心布置的“啤酒花园啤酒花园”金融街购物中心金融街购物中心 喷泉广场以及北京金融街威斯汀大酒店喷泉广场以及北京金融街威斯汀大酒店 禅园正式亮相，将在这个夏日为金融街增添另一份魅力。禅园正式亮相，将在这个夏日为金融街增添另一份魅力。啤酒花园啤酒花园商圈位置商圈位置啤酒花园入口啤酒花园入口集装箱美陈集装箱美陈在啤酒花园内场入口进行主主题题亮亮化化设设 计计，让让人人眼眼前前一一亮亮 让让小小空空间间焕焕发发出出大大 魅魅力力，丰丰富现场氛富现场氛 围围（发8、光裁型亚克力板）啤酒花园入口啤酒花园入口熊来了互动熊来了互动-好玩、有趣、有爱的（摇滚熊人偶），在门口进行互动,同时伴随着音乐同时伴随着音乐 跳舞，吸引过往跳舞，吸引过往路路 引瞩目引瞩目啤酒花园入口啤酒花园入口主题门头主题门头在啤酒花园栏杆处进行（主题亮主题亮 化化设计设计）提升夜提升夜 景魅景魅力，同时为力，同时为 夕卜场夕卜场增加看点增加看点，吸引过往路人的目光啤酒花园内场啤酒花园内场舞台展示舞台展示在啤酒花园内场上进行主题美陈设计，合理利用空间，让人眼前一亮，焕发魅力，丰富丰富现场氛围在啤酒花园内场上进行主题美陈设计，合理利用空间，让人眼前一亮，焕发魅力，丰富丰富现场氛围（发光图形（发9、光图形+发光字发光字+闪光纸）闪光纸）啤酒花园内场啤酒花园内场啤酒售卖啤酒售卖注重小细节，致敬音乐派对，在主会场啤酒售卖车注重小细节，致敬音乐派对，在主会场啤酒售卖车上，摆放各种各样的主题摆件，让每一处都呈现出上，摆放各种各样的主题摆件，让每一处都呈现出派对的热烈与激情搭建烧烤区（白天是装饰造型、派对的热烈与激情搭建烧烤区（白天是装饰造型、晚上是烧烤）晚上是烧烤）入口处左侧桥下位置，可以购买售卖车，白天在售入口处左侧桥下位置，可以购买售卖车，白天在售卖车上增加装饰，晚上可以直接烧烤、售卖卖车上增加装饰，晚上可以直接烧烤、售卖啤酒花园内场啤酒花园内场啤酒售卖啤酒售卖注重小细节，致敬音乐派注重小细10、节，致敬音乐派在主会场啤酒售卖车上，摆放各种各样的主题摆件，让每一处都呈现出派对的热烈与激情（造型酒杯摆件+火烈鸟吸管+椰子树摆件）啤酒花园内场啤酒花园内场啤酒售卖啤酒售卖注重小细节，致敬音乐派注重小细节，致敬音乐派在主会场啤酒售卖车上，摆放各种各样的主题摆件，让每一处都呈现出派对的热烈与激情（造型酒杯摆件+火烈鸟吸管+椰子树摆件）啤酒花园内场啤酒花园内场烧烤售卖烧烤售卖-在在烧烧烤烤售售卖卖车车上上方方可可以以放放置置 品品牌牌名名称称或或者者品品牌牌形形象象，在主会场烧烤售卖车上，摆放各种各样的美食，可以呈现出派对的热烈与激情-（各种烧烤美食+各种成品展示+各种烧烤氛围的装饰摆件）啤酒花园11、内场啤酒花园内场休息就餐区休息就餐区-在啤酒花园内搭建休息就餐区在啤酒花园内搭建休息就餐区,在啤酒花园内提供游客休息及购买产品的游客进彳丁品尝-（通过场内搭建的场景，从而吸引游客进入参观休息及购买产品）啤酒花园内场啤酒花园内场打卡场景打卡场景设置趣味拍照道具，与网络流设置趣味拍照道具，与网络流 行语相行语相结合，吸引人们驻足拍结合，吸引人们驻足拍 照照。在这些KT板照片中植入广告，通过传播使得品牌知名度、让人们对品牌的好感度也有所上升（留影框/手举牌）SummercarnivalSummercarnivalSummercarnivalSummercaral精美礼品精美礼品004004啤酒花园邀12、你一起嗨啤啤酒花园邀你一起嗨啤转发免费畅饮啤酒转发免费畅饮啤酒提前一周发布预热海报，输出信息啤酒花园邀你一起嗨啤，转发集赞8个即可，单人免费畅饮制定牌子啤酒；利用大众的获利心理，促进不断转发,扩大宣传范围，让更多客户到访活动预热活动预热NO.1NO.1：拍照预热：拍照预热提前一周时间，搭建出拍照区提前一周时间，搭建出拍照区邀请模特及让专业摄影师拍摄宣传图片进行创意海报设计，用于线上宣传活动预热活动预热NO.2NO.2：话题预热：话题预热【邀你一起嗨啤】【邀你一起嗨啤】#话题预热话题预热结合预热1在微信公众号及抖音做话题预热夏日嗨皮计划平面布置图平面布置图o o 5n紧急事件解决流程紧急事件解决流程突发事件预警应急突发事件预警应急成立突发事件应急小组，明确分工，责任到位。突发事件应急小组各负责人应熟悉活动流程，熟悉活动现场环境，配备统一完善的通讯对讲设备，及时应对突发事件。突发事件应急小组针对典型突发事件（消防、电力、医疗、治安），根据事件性质及时应对，能够现场处理的由现场分管部门及时有效处理，不能理的应及时与相关单位系统，如110、119、120等进行联系并报案，配合相关单位进行事件应对处理。THANKSTHANKSTHANKSTHANKSBEER-GARDENBEER-GARDENBEER FESTIVALBEER FESTIVAL